Doel van de campagne is 'slachtoffers, omstanders of plegers van kindermishandeling, partnergeweld, eergerelateerd geweld, vrouwelijke genitale verminking en ouderenmishandeling er toe aan te zetten om zo snel mogelijk advies en hulp te zoeken.'
De campagne wil duidelijk maken dat geweld in huiselijke kring vaak een vicieuze cirkel is en een uitzichtloze situatie. 'Niet alleen voor het slachtoffer, maar ook voor de omstander en zelfs voor de pleger. Om er wat aan te doen moet je gaan inzien dát je wat moet doen. Daarom is het thema van de campagne: Mishandeling stopt nooit vanzelf.'
In de commercial is achtereenvolgens een slachtoffer, de pleger en een omstander te zien. Zij praten tegen zichzelf terwijl het door Eric van Tijn gecomponeerde lied (gezongen door Hadewych Minis) 'Niet vanzelf' klinkt. De omstander doorbreekt de cirkel.
De campagne begint met het thema Kindermishandeling en november volgt Huiselijk Geweld.
Credits
Creatie: Sheldon Bont, Lionell Schuring
Strategie: Bas Velthuis
Account: Monique Nijenhof, Orfee Goedkoop
RTV: Chantal Gulpers, Mady Angelino
Klant: Marcel de Jong, Renske van Hartevelt, Jaap Verster – Dienst Publiek en Communicatie
Mathilde Slump, Aaf Tiems, Claudia Lucardie – Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Jos Hallensleben, Marjolein Kroon – Ministerie van Veiligheid en Justitie
Prod. mij: Electric Zoo
Regie: Hugo Keijzer
Producer: Maarten van Hemmen
Postproductie/3D animatie: Darlings
Muziek: Eric van Tijn
Geluid: Soundwise, Postoffice
Fotografie: Judith Schluter
Online: Noise
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!