Merken en maatschappelijke organisaties staan voor dezelfde uitdaging: hoe bereik je jongeren op een manier die authentiek voelt en die hen daadwerkelijk raakt. Deze generatie herkent direct wanneer een boodschap niet authentiek is en haakt net zo snel weer af. Campagnes die werken, zijn campagnes die opgebouwd zijn vanuit een menselijk vertrekpunt, herkenbare inzichten en content die voelt alsof die van binnenuit de doelgroep komt.
De drie onderstaande cases laten zien hoe sterk human first midfunnel content kan zijn wanneer je aansluit op echt gedrag, culturele codes en emoties van jongeren.
1. Rijksoverheid met Voorkom de Betaal Later Kater
De Black Friday campagne voor het Ministerie van ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid laat zien hoe groot de impact van de juiste influencer kan zijn. Jongeren weten dat achteraf betalen riskant kan zijn, maar voelen de urgentie pas als iemand die ze vertrouwen het bespreekbaar maakt. Precies daarom lag de kracht van deze campagne in de matchmaking met Giel de Winter. Hij werd niet op bereik geselecteerd, maar op drie factoren die onze influencerstrategie bepalen: demographics, psychographics en een inhoudelijk inzicht dat de match uniek maakt. In dit geval zijn eigen ervaring met schulden, zijn herkenbare manier van vertellen en zijn geloofwaardigheid binnen de doelgroep.
Het resultaat was meer dan views. Jongeren reageerden massaal met herkenning, real talk en humor, en de campagne won extra momentum toen Giel werd uitgenodigd bij RTL om zijn verhaal live te delen. Die earned media versterkte niet alleen de boodschap, maar bevestigde ook dat de juiste rolmodellen een maatschappelijke campagne kunnen vergroten op een manier die authentiek voelt. Geen waarschuwing van bovenaf, maar een verhaal dat écht binnenkomt.
2. Coöperatie DELA met Mourning Routines
Jaarlijks verliezen meer dan 12.000 jongeren onder de 25 een ouder. Een enorm ingrijpende gebeurtenis, maar in de praktijk nog steeds een onderwerp waar weinig over wordt gepraat. Daarom werd #MourningRoutines ontwikkeld, een campagne waarin creators zoals Niek Roozen, Lieke Augustijn en Niels Oosthoek openhartig hun rouwrituelen deelden op TikTok, Instagram en in podcasts.
De kracht zat in de echtheid. Geen campagneboodschap, geen script, maar persoonlijke verhalen die jongeren het gevoel gaven dat ze niet alleen waren. De reacties stroomden binnen: duizenden jongeren deelden hun eigen routines, zorgen en ervaringen.
Met ruim 1,5 miljoen views ontstond een online community die liet zien dat rouw niet verborgen hoeft te blijven. Een campagne die niet alleen bekeken werd, maar gedragen.
3. Rijksoverheid en politie met Houd misdaad uit je buurt
Jongeren voelen haarfijn aan wanneer er iets niet klopt bij vrienden die dreigen af te glijden richting criminaliteit, maar weten zelden wat ze moeten doen. Creator Ilias Vietto was de perfecte match om dit gevoel bespreekbaar te maken. Door zijn eigen ervaringen, herkenbare humor en geloofwaardige tone of voice wist hij een moeilijke boodschap toegankelijk te maken.
Geen belerend vingertje. Geen overheidstaal. Maar content die voelt alsof iemand uit je eigen groep een belangrijke waarschuwing met je deelt. De resultaten bevestigen dat de aanpak werkte: 39.000 likes, bijna 3.000 saves, ruim 2.900 shares, een commentsectie vol inhoudelijke gesprekken en meer dan 30 seconden kijktijd.
Een campagne die jongeren serieus neemt en exact aansluit op hun realiteit.
Wat deze cases verbindt
Bij alle drie de campagnes zie je dezelfde filosofie van IPG Mediabrands terug: begrijp de doelgroep, vind het juiste culturele haakje, maak een betekenisvolle match tussen campagnes en creators en bouw content die voelt alsof het vanuit de community zelf komt. Menselijkheid als strategie, creativiteit als versneller en sociale platforms als podium.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu