De druk om continu relevante, aansprekende videocontent te publiceren is groter dan ooit. Tegelijkertijd zijn videoshoots tijdrovend en kostbaar. De opkomst van AI-gegenereerde presentatoren en 'digital humans' belooft de ultieme oplossing voor schaalbare videoproductie. Maar hoe zorg je dat je merk niet ten prooi valt aan zielloze AI-eenheidsworst of de beruchte uncanny valley?
Tijdens de jaarlijkse Abovomaxlead Klantendag nam Vanja Mlinar, Creative Director en medeoprichter van awesome., de social hub van Abovomaxlead, marketeers mee in de praktijk van AI-gegenereerde personen binnen merkcommunicatie. Zijn belangrijkste boodschap: AI is geen magische druk op de knop, maar een krachtig nieuw instrument in je creatieve gereedschapskist, mits je het strategisch en met regie inzet.
Waarom een druk op de knop niet bestaat
Het narratief rondom generatieve video suggereert vaak dat je met één simpele prompt een kant-en-klare merkvideo genereert. In de praktijk levert dat vooral platte, generieke beelden op die consumenten op social media direct wegswipen.
Authenticiteit en herkenbaarheid blijven het fundament van succesvolle social content. Digital humans zijn pas waardevol als je ze inbedt in een doordachte creatieve workflow. Dat betekent: strakke scripting, een duidelijke tone of voice, natuurlijke mimiek en bovenal een herkenbare merkpersoonlijkheid. De rol van de maker verschuift daarmee van uitvoerend producent op een set naar creatief regisseur van AI-workflows.
Van experiment naar schaal: lessen uit de praktijk
Waar traditionele videoproductie botst op budget- en planningsgrenzen, bewijst de inzet van digital humans zijn kracht in formats met een hoge frequentie of sterke personalisatiebehoefte. Vanuit awesome. zijn inmiddels concrete projecten met avatars en digital humans neergezet voor toonaangevende merken als BOVAG. Zo introduceerde BOVAG onder meer een AI-presentator ('Bram') binnen een short-form first en repurpose-strategie.
Bram vervangt daarbij geen andere content, maar is een vast onderdeel van de contentmix. Door content modulair op te bouwen en slim te combineren, kan BOVAG de schaal vergroten die op social nodig is, met constante kwaliteit en zonder dat bij elke video een complete filmcrew aan te pas komt.
De do’s en don’ts: waar zet je digital humans wel (en niet) voor in?
Niet elke merkboodschap leent zich voor een virtuele woordvoerder. De sleutel tot succes zit in het kiezen van de juiste context binnen de klantreis:
| Toepassing | Wat werkt in de praktijk? | Voorbeeld |
| Wel: educatief & service | Formats waarin duidelijke informatieoverdracht en consistentie centraal staan. Biedt een vertrouwd vast gezicht zonder continue opnamedruk. | FAQ's, how-to video's, productuitleg, wekelijkse tips. |
| Wel: personalisatie & lokalisatie | Boodschappen modulair vertalen naar tientallen doelgroepvarianten, regio's of talen zonder herhaalde producties. | Dynamische varianten, internationale adaptaties. |
| Niet: emotie & kwetsbaarheid | Diepe emotionele merkbinding en oprechte empathie kunnen niet nagebootst worden. Dit hoort thuis bij echte mensen. | Intieme interviews, merkmanifesten, authentieke reviews. |
Zelf aan de slag met digital humans
Voor merken die willen starten met digital humans geldt: begin klein en formatgedreven. Kies één herkenbare rubriek of informatieve reeks op social media waarin een vaste host meerwaarde biedt. Bepaal vooraf het karakter, de kaders van de tone of voice en zorg voor een naadloze aansluiting op je merkidentiteit.
Digital humans vervangen menselijke creativiteit niet; ze vergroten de reikwijdte ervan. Merken die vandaag leren hoe ze de combinatie tussen menselijke regie en technologische schaalbaarheid beheersen, bouwen aan een enorme voorsprong in de contentrace.
Benieuwd hoe digital humans binnen jouw contentstrategie passen? Bekijk de webinar van Vanja Mlinar hier.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu