De jaarlijkse AdSpend Study van VIA en Deloitte is inmiddels geland op de bureaus van medialand. Maar wat betekenen deze cijfers voor de koers die we morgen varen?
In de nieuwste aflevering van de podcast Whazzup?! in Media nemen René Zeedijk en Roger Verdurmen je mee achter de schermen van het rapport voor de nodige duiding. Voor wie niet alleen de cijfers wil kennen, maar vooral wil begrijpen wat de volgende strategische stap moet zijn, vertalen zij de trends naar concrete inzichten voor je eigen mediastrategie.
Waarom je deze aflevering niet wilt missen:
- De strategische keuze voor kwaliteit en context in mediaplanning
- De impact van globale netwerken op onze lokale samenleving
- Concrete kansen en inzichten voor je mediastrategie in 2026
Kiezen voor de juiste context
De AdSpend Study laat zien waar de markt zich naartoe beweegt. In een tijd van technologische versnelling en toenemende druk op vertrouwen, is de inzet van marketingcommunicatiebudgetten meer dan een verdeling van middelen. Het is een strategische keuze voor de context en kwaliteit van de omgeving waarin een merk wordt geplaatst. Juist nu brand safety en suitability minder vanzelfsprekend zijn, wordt de kwalitatieve context van je boodschap je belangrijkste strategische troef.
De maatschappelijke prijs van onze mediakeuzes
De verschuivingen in het rapport laten zien dat social media een steeds dominantere plek in onze samenleving opeist. In 2025 ging 83% van de digital ad spend de oceaan over naar de globale netwerken. In de nieuwste aflevering bespreken René en Roger wat de impact hiervan is op de toekomstige generaties en onze maatschappij. Het budget dat we besteden is immers de brandstof voor de lokale relevante content die ons als samenleving verbindt.
Luister mee en bepaal je koers
Ze leggen de vinger op de zere plek, maar kijken vooral ook naar de kansen voor het komende jaar:
- De opmars van retail media en video: Is dit de nieuwe standaard voor effectiviteit of een tijdelijke verschuiving?
- De balans tussen globaal en lokaal: Hoe we als lokale markt verantwoordelijkheid nemen en weerstand bieden aan de dominantie van techreuzen.
- Aandacht als succesfactor: Waarom 'aanwezig zijn' niet meer genoeg is en hoe je de aandacht van de consument écht verdient voor jouw verhaal.
Nieuwsgierig naar de volledige analyse? Beluister hier de aflevering van Whazzup?! in Media
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu