Tv was van de omroepen. Nu niet meer.

Decennialang waren tv-zenders voorbehouden aan omroepen. Inmiddels verandert dat.

Ongeveer drie op de tien Nederlanders kijken minstens af en toe naar gratis kanalen op hun smart-tv. Een aantal van de populairste brengt bekende programma’s als een datingshow of realityserie samen in een volwaardig tv-kanaal, terwijl ook nieuwe en verrassende programmering haar weg naar het scherm vindt.

Het verschil zit niet alleen in wat er wordt uitgezonden, maar ook in hoe content wordt geprogrammeerd. Losse programma’s, bestaande titels maar ook nieuwe producties krijgen samen een vaste plek in een doorlopend kanaal.

En precies daar verandert er iets. Als contenteigenaren zelf zo’n kanaal kunnen bouwen en programmeren, is televisie niet langer het domein van alleen omroepen. Ook merken en adverteerders kunnen er een plek krijgen en kijkers bereiken.

Gratis kanalen zijn al te zien op smart-tv’s

Op Nederlandse smart-tv’s zijn al tientallen gratis kanalen te zien, via diensten als Samsung TV Plus en LG Channels. Geen abonnement, geen inlog: gewoon een doorlopende programmering, gefinancierd met reclame. In de branche heten ze FAST-kanalen (Free Ad-Supported Streaming TV). Voor kijkers is het simpelweg televisie.

Bekende formats, herkenbare merken en kanalen rond specifieke genres trekken kijkers. Zeker op momenten waarop ze niet precies weten wat ze willen zien, biedt een geprogrammeerd tv-kanaal een alternatief voor het eindeloos scrollen door een streamingapp.

Van content naar tv-kanaal; 3 tips

Maak van je content een eigen kanaal. Creators, uitgevers en sportrechtenhouders hebben vaak veel meer content in handen dan ze benutten: series die slechts één keer zijn uitgezonden, sportarchieven en jaren aan creatorcontent. Door die content te programmeren als een 24/7-kanaal ontstaat een nieuwe bestemming voor bestaand én nieuw materiaal, met additioneel bereik, extra marketingwaarde en nieuwe advertentie-inkomsten.

Geef je merk een eigen tv-kanaal. Daarvoor hoef je niet zelf alle content te maken. Bestaande programma’s en formats kunnen worden gelicenseerd en samengebracht in een kanaal dat past bij het merk en zijn publiek. Zo ontstaat een eigen, doorlopende programmering waarin een merk 24/7 zichtbaar wordt op het grote scherm.

Bereik kijkers op het grootste scherm. Voor adverteerders en bureaus voegen gratis kanalen een meetbare, kwalitatieve omgeving toe aan de videomix. Je bereikt kijkers op het moment dat ze thuis op de bank zitten, op het grootste scherm in huis, en niet alleen wanneer ze actief op zoek zijn naar content.

Tien jaar kanalen bouwen

Insight TV bouwt sinds 2015 eigen tv-kanalen. Inmiddels zijn dat er zeven. Daarnaast verzorgt het de distributie van kanalen voor derden. Samen bereiken de kanalen maandelijks meer dan 50 miljoen kijkers via ruim 150 platforms in 56 landen. In Nederland zijn kanalen onder meer te zien via Samsung TV Plus en LG Channels, KPN, Odido, NLZiet en SKV.

Sinds 2025 maakt Insight TV samen met de Oscarwinnende producent Off the Fence deel uit van World Storytelling Media Group. Daarmee beschikt het over een omvangrijke catalogus en de expertise om wereldwijd programma’s en tv-kanalen te distribueren.

Lang voordat ‘creatorkanalen’ een begrip werden, bracht Insight TV creators al naar het televisiescherm. In 2019 kreeg socialmediafenomeen Supercar Blondie haar eigen serie op Insight TV: Car Crews with Supercar Blondie.

Content is één ding. Er een succesvol tv-kanaal van maken is iets anders. Daarvoor moet content goed worden geprogrammeerd, het merk sterk worden neergezet, het kanaal worden gepromoot en beschikbaar zijn waar kijkers het kunnen vinden. Dat werk doet Insight TV al ruim tien jaar, door succesvolle samenwerkingen met onder meer Red Bull Media House, BBC Three en Tomorrowland. En die expertise zet het nu ook in voor anderen.

De weg naar het grote scherm ligt open 

Creators en rechtenhouders verkennen inmiddels de mogelijkheden om hun content als kanaal aan te bieden. “Veel van wat je nodig hebt voor een kanaal is al aanwezig: sterke content, een publiek en een plek op het scherm,” zegt CEO Viktoriia Tkachenko. “De volgende stap is om die elementen bij elkaar te brengen en de juiste route naar televisie te vinden. Voor steeds meer contenteigenaren ligt die route nu binnen handbereik.”