Hoewel de Nederlandse heren en dames in Parijs nog dubbel Olympisch goud pakten, verliest de hockeysport terrein onder jongeren. Om dit tij te keren kiest de Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) voor een onverwachte aanpak: een campagne vol zelfspot die de strijd aangaat met de hardnekkige vooroordelen over de sport.
Het WK hockey, dat halverwege augustus begint in Amsterdam, is de ideale aanleiding om niet-hockeyers op een laagdrempelige manier kennis te laten maken met de sport. Daarom richt de campagne zich, naast het bestaande hockeypubliek, specifiek op mensen die je normaal gesproken niet snel op de tribune tegenkomt.
De 17-jarige YouTuber en interviewer Bender (Benjamin Buit) is ingeschakeld om te onderzoeken in hoeverre de vooroordelen over de sport eigenlijk kloppen. Bender staat bekend om zijn kritische en vaak humoristische verslaggeving en verwacht je niet in deze setting. Zijn volgers zitten precies in de categorie waar de KNHB de grootste uitdaging heeft.
Onderdeel van de campagne is “Het CommentaarHokkie”: een speciaal omgebouwde caravan die in de aanloop naar het WK op verschillende plekken in het land zal opduiken. Vanuit deze caravan worden vooroordelen over hockey onder de loep genomen. De content is eerlijk en onvoorspelbaar geworden.
Saskia van der Meulen, marketeer KNHB, en Tamara Bouwmans, manager communicatie KNHB over de campagne: “Als bond moeten we eerlijk durven kijken naar hoe we worden gezien. Door naar ons eigen imago te kijken en dat niet uit de weg te gaan, hopen we dichter bij jongeren te komen en laten we zien hoe verrassend en toegankelijk hockey is. Tegelijk kiezen we met deze campagne voor een aanpak die opvalt en soms schuurt, maar altijd met respect voor de sport en de mensen die ervan houden, zodat zij zich er ook in blijven herkennen. Op die manier willen we campagne maken die de doelgroep echt aanspreekt en het gesprek over hockey op gang brengt'.
Van 15 t/m 30 augustus vindt de FIH Hockey World Cup plaats in het Wagener Stadion in Amsterdam.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu