Generatieve AI heeft de afgelopen jaren vooral veel aandacht gekregen aan de voorkant van het creatieve proces. Beeld, tekst en video kunnen sneller worden gemaakt, aangepast en opgeschaald. Maar zodra die creatie moet worden vertaald naar een daadwerkelijke campagne, begint nog altijd een keten van handmatig werk.
Een ontwerp uit Figma moet worden vertaald naar werkende banners. Creatives worden gedeeld voor feedback. Nieuwe versies worden gemaakt en opnieuw beoordeeld. Vervolgens moeten assets worden klaargezet en gepubliceerd naar verschillende advertentieplatformen. En voor ieder kanaal gelden weer andere formaten, systemen en werkwijzen.
Juist daar begint AI een interessante volgende stap te zetten. Niet alleen bij het maken van content, maar bij alles wat nodig is om die content daadwerkelijk van creatie naar campagne te brengen.
De stappen tussen creatie en media verdwijnen
PEXI speelt in op die ontwikkeling. Het Nederlandse platform is een onafhankelijke adserver waarmee adverteerders, bureaus en publishers digitale creaties kunnen beheren, optimaliseren en vanuit één plek naar verschillende mediaplatformen kunnen distribueren. Het platform wordt inmiddels gebruikt door organisaties als bol, MediaMarkt en VakantieDiscounter en zag het aantal aangesloten adverteerders en publishers het afgelopen jaar verdubbelen.
PEXI werd vorig jaar als zelfstandig merk gepositioneerd. Samen met creatief mediabureau PINK ontwikkelde PEXI onder meer Dynamic Creative Optimization (DCO), waarmee campagnes automatisch worden aangepast op basis van data en context. Ook ontwikkelden ze een MCP-server waarmee AI-agents rechtstreeks opdrachten binnen de adserver kunnen uitvoeren.
Met de grootste productupdate tot nu toe wordt die automatisering nu verder doorgetrokken naar verschillende stappen in het creatieve proces.
Feedback die steeds slimmer wordt
Een van die stappen is misschien wel de meest herkenbare: feedback. Een creative gaat heen en weer tussen bureau en adverteerder, opmerkingen staan in mails, screenshots en chats en bij een volgende campagne begint een deel van dat proces opnieuw.
De vernieuwde PEXI Previewer brengt dat proces naar één plek. Binnen de omgeving kan feedback rechtstreeks op de banner worden geplaatst. Opmerkingen worden daarmee direct aan de creative gekoppeld en centraal binnen de campagne opgeslagen.
Daar stopt het niet. PEXI combineert eerdere campagnedata met eerder gegeven feedback om nieuwe creatives automatisch te beoordelen en advies te geven. Feedback wordt daarmee niet alleen gebruikt voor de huidige reviewronde, maar vormt ook input voor volgende creaties.
Van Figma naar een geanimeerde campagne
Ook tussen design en productie zitten nog veel handmatige stappen. Een designer maakt een ontwerp in Figma, waarna het ontwerp moet worden vertaald naar verschillende werkende banners.
Met Figma to PEXI wordt die stap geautomatiseerd, zonder dat de designer zijn vertrouwde Figma-omgeving hoeft te verlaten. Een geselecteerd Figma-frame wordt automatisch omgezet naar een werkende banner, waarbij teksten, afbeeldingen, fonts, gradients en layouts worden meegenomen.
Ook animatie kan aan dit proces worden toegevoegd. Een gebruiker beschrijft via een prompt hoe de banner moet bewegen, waarna PEXI de animatie toepast. Zo kan vanuit een statisch ontwerp binnen enkele minuten een geanimeerde bannerset ontstaan.
Van creatie rechtstreeks naar het mediaplatform
Aan de andere kant van het proces zit distributie. Ook daar worden dezelfde assets nog vaak opnieuw opgebouwd, geüpload en beheerd in verschillende systemen.
PEXI breidt daarom zijn directe integratie met Meta verder uit. Social creatives kunnen vanuit PEXI rechtstreeks naar Meta worden gepubliceerd en vanuit dezelfde centrale omgeving worden beheerd en aangestuurd.
De Meta-integratie vormt bovendien de basis voor verdere koppelingen met socialmediaplatformen. Integraties met TikTok, X en Snapchat zijn momenteel in ontwikkeling en staan gepland voor later dit jaar.
Daarmee ontstaat een andere workflow. Design blijft waar designers graag werken. Feedback wordt onderdeel van het systeem. Productie wordt steeds verder geautomatiseerd. En de uiteindelijke creaties bewegen vanuit één omgeving naar verschillende mediaplatformen.
Minder handwerk tussen creatie en campagne
De interessante ontwikkeling zit volgens PEXI dan ook niet alleen in nóg een AI-tool waarmee sneller een afbeelding, video of tekst kan worden gegenereerd. De grotere verandering ontstaat wanneer AI zich als een laag door het bestaande werkproces beweegt.
Dion Franzen, Tech Lead bij PEXI:
“AI wordt vooral interessant als het niet nóg een tool toevoegt, maar juist stappen uit het proces haalt. Designers moeten in hun vertrouwde omgeving kunnen blijven werken en campagnes moeten niet voor ieder kanaal opnieuw worden opgebouwd. Wij willen de techniek tussen creatie en distributie zoveel mogelijk onzichtbaar maken, zodat er meer ruimte overblijft voor creativiteit.”
PEXI laat met de nieuwe release zien hoe dat er in de praktijk uit kan zien. AI neemt steeds meer handmatige stappen rondom creatie over, terwijl bestaande tools en werkwijzen zoveel mogelijk intact blijven.
AI hoeft het creatieve proces niet over te nemen. Het kan vooral een hoop werk er tussenuit halen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu