Van kantoor-grap naar 100.000+ bezoekers: Hoe Redkiwi’s ‘supporters-initiatief’ viraal ging

Het concept: jezelf met één druk op de knop transformeren tot een Oranje-held uit 1988. Een lesje in de kracht van eenvoud, driven by AI.

Hoe de bal ging rollen
Het begon bij het aanmaken van de kantoor-poule voor het komende WK. Een collega besloot Jasper Verbunt, CEO van Redkiwi, voor de grap te restylen als een EK-speler uit het iconische jaar ’88, inclusief de legendarische snor en het iconische mat. Zo doende ging de bal rollen: ze breidde het initiatief uit naar hun teampagina en al snel kwam het idee om er een website van te maken. Met behulp van AI was daar: ek88look.nl.

De kracht van eenvoud
Ondanks de moderne AI techniek aan de achterkant van de site, is de voorkant bewust simpel gehouden. Jasper Verbunt reflecteert op het succes:

"Het is eigenlijk best een 'boomer site', maar het werkt. De kracht zit in de eenvoud: een foto inladen, het 'haha-effect' en via een simpele knop doorsturen naar je vrienden. Maak het niet te moeilijk. Zoiets kleins kan een enorme impact hebben." Een spraakmakende campagne maak je niet alleen met paid advertising. De winst zit in de slimme combinatie van owned, earned en paid media overgoten met een flinke dosis creativiteit.

En impact had het. Binnen enkele uren na de lancering ontplofte het bezoekersverkeer. De teller schoot razendsnel richting de honderdduizenden unieke bezoekers. Iedereen wilde weten hoe ze eruitzagen met de mat van Gullit of de blik van Van Basten.

Slachtoffer van eigen succes
Die populariteit had echter een keerzijde. Omdat elke AI-transformatie geld kost aan rekenkracht, liepen de kosten sneller op dan verwacht. "Dat het zó hard zou gaan, hadden we niet voorzien," aldus Verbunt. Om de kosten te beheersen, moest de site noodgedwongen op zwart.

Exclusief voor Adformatie-lezers
Maar er is goed nieuws. Speciaal voor lezers van Adformatie is er een tijdelijke link beschikbaar gesteld om de tool alsnog uit te proberen: adformatie.ek88look.nl/

Daarnaast zoekt Redkiwi de samenwerking op. Om de site weer volledig in de lucht te krijgen voor het grote publiek, is het bureau op zoek naar partners of bedrijven die dit willen sponsoren. Wil jij jouw merk koppelen aan deze Oranje-hit? Neem contact op met Jasper Verbunt via verbunt@redkiwi.nl.