In aanloop naar EffieFest op 14 april en het nieuwe Effie-seizoen kijken we vooruit naar wat adverteerders kunnen leren van de winnende cases. Ben Wood, Senior Director Agency Europe bij Pinterest, ziet een rode draad in de winnende campagnes die aansluit bij de filosofie van zijn eigen platform: “Bij Pinterest geloven we dat positiviteit de sleutel is tot succesvolle campagnes, zowel voor merkopbouw als performance marketing.”
Pinterest profileert zich als dé plek voor positieve ontdekkingen, bewust als tegenhanger van sociale media die vooral gericht zijn op vergelijking of amusement. “Ons platform is ontworpen om mensen te helpen hun leven vorm te geven door positieve ideeën te ontdekken, wat resulteert in een meer open en ontvankelijke houding ten opzichte van merken,” legt Wood uit.
Die focus op positiviteit wordt ondersteund door onderzoek. Eerder onderzoek toonde al aan dat het gevoel dat mensen ervaren op inspirerende, positieve platformen zoals Pinterest, hun emotionele welzijn kan beïnvloeden¹. Nu blijkt uit nieuwe bevindingen van het Amerikaanse mediabureau MAGNA² dat advertenties in omgevingen die als positief worden ervaren, ook tot betere resultaten kunnen leiden. Met andere woorden: positiviteit is niet alleen een ‘nice to have’. Het gevoel dat klanten hebben op bepaalde platformen kan direct invloed hebben op het bedrijfsresultaat, en positieve omgevingen kunnen echt een concurrentievoordeel zijn.
Zesennegentig procent van de populairste zoekopdrachten op Pinterest in de VS zijn niet-merkgebonden
Van inspiratie naar actie
Het Pinterest-platform onderscheidt zich doordat gebruikers actief op zoek zijn naar ideeën. “Pinterest-gebruikers hebben wat wij noemen een ‘intentionele mindset’, zij zoeken bewust naar dingen om te proberen, te kopen of te doen. "Dat staat in contrast met andere platformen, waar mensen vooral content consumeren voor amusement of sociale interactie,” aldus Wood.
“Zesennegentig procent van de populairste zoekopdrachten op Pinterest in de VS zijn niet-merkgebonden³, wat betekent dat mensen zoeken naar categorieën of ideeën in plaats van naar specifieke merken. Dit biedt een unieke kans voor merken om ontdekt te worden door mensen die actief zoeken naar wat zij te bieden hebben.” Volgens Wood zorgt deze mindset direct voor betere resultaten: “Omdat mensen met een concreet plan naar Pinterest komen, zien we sterkere verkoopcijfers, meer aanmeldingen en meer app-downloads dan op andere platformen.”
Wood onderbouwt dit met cijfers: “Mensen zijn meer geneigd om actie te ondernemen wanneer ze advertenties zien op platformen die ze als positief ervaren. "In vergelijking met minder positieve omgevingen kunnen advertenties op positieve platformen tot wel 94% meer aankoopintentie genereren, zo blijkt uit een Amerikaans onderzoek.”⁴
Plannen als succesfactor
Een belangrijk inzicht dat Wood deelt: “Pinterest is een platform voor plannen. Mensen op Pinterest beginnen vaak vroeg met plannen en gebruiken het om alles vorm te geven – van dagelijkse maaltijden tot grote levensgebeurtenissen.” Deze vooruitziende blik biedt adverteerders concrete kansen. Wood koppelt dit aan de kernwaarden van de Effie Awards: “De Effies benadrukken het belang van het koppelen van creativiteit aan concreet zakelijk resultaat. Bij Pinterest zien we dit dagelijks in de praktijk. Merken die op het juiste moment relevant en inspirerend zijn in de customer journey, behalen zowel merk- als verkoopdoelstellingen.”
Hij noemt Kruidvat, een van de grote winnaars van dit jaar, als voorbeeld: “Succesvolle campagnes zoals die van Kruidvat, waarbij de transformatie is gemaakt van discounter naar geliefd Nederlands merk, laten zien hoeveel waarde er schuilt in het consequent bouwen aan positieve merk associaties. Dit soort langetermijnstrategieën komen tot bloei op Pinterest, waar mensen openstaan voor het ontdekken van merken die waarde toevoegen aan hun plannen en ambities.”
Wood signaleert daarbij ook een bredere trend: de traditionele scheidslijn tussen merk marketing en performance marketing vervaagt, mede door het belang van positiviteit. Het MAGNA-onderzoek van Pinterest laat zien dat advertenties op positieve platformen niet alleen merkvoorkeur bouwen, maar ook daadwerkelijk actie stimuleren. “Als mensen zich goed voelen op een platform, wordt hetzelfde creatieve materiaal als twee keer zo betrouwbaar, twee keer zo interessant en 1,5 keer zo sympathiek gezien. Daardoor zien we tot 94% meer aankoopintentie door de positieve associaties die worden gecreëerd,” aldus Wood”.⁵
In een wereld vol negativiteit en polarisatie zoeken consumenten merken die inspireren en een positief gevoel geven
Effie Awards winnaars 2025
Terugkijkend op de Effie Awards 2025 ziet Wood duidelijke patronen. “De winnaars van dit jaar – van de Whamster-campagne van Albert Heijn die de 40% marktaandeel doorbrak tot de succesvolle merktransformatie van Kruidvat – laten zien dat emotie en commercieel succes hand in hand gaan.”
Voor marketeers die hun effectiviteit willen vergroten, heeft Wood drie concrete aanbevelingen: “Allereerst, begrijp de mindset van je doelgroep per platform. Pinterest-gebruikers zijn aan het plannen; geef ze inspiratie en ideeën, niet alleen productinformatie. Als tweede omarm positiviteit. In een wereld vol negativiteit en polarisatie zoeken consumenten merken die inspireren en een positief gevoel geven. Ten derde, meet wat echt telt. Net als de Effie Awards moet je kijken naar cijfers die een echte impact op het bedrijf laten zien.”
De toekomst van effectieve marketing
Volgens Wood spelen de Effie Awards een centrale rol in de branche. “De Effies zijn belangrijk om de markt te onderwijzen over wat echte effectiviteit inhoudt. Het gaat niet om oppervlakkige metrics zoals likes of impressies, maar om aantoonbare bedrijfsresultaten. Dit sluit naadloos aan bij onze visie binnen Pinterest.”
Pinterest speelt hierop in met nieuwe technologie: “We blijven vernieuwen in onze advertentieproducten om merken te helpen mensen te bereiken op basis van hun interesses en belangrijke levensmomenten, in plaats van alleen op demografische gegevens. Dat leidt tot relevantere ervaringen voor gebruikers en betere resultaten voor adverteerders.”
Wood is duidelijk over de toekomst: “Nu de wereld steeds complexer en vaak negatiever wordt, groeit juist de behoefte aan positieve, inspirerende ervaringen. Merken die dat begrijpen en kiezen voor platformen die positiviteit faciliteren, hebben een concurrentievoordeel.” Volgens hem wordt deze visie perfect bevestigd door de winnaars van de Effie Awards 2025.
Benieuwd naar de verhalen achter winnende Effie-cases? Kom dan op 14 april naar EffieFest, waar de winnende teams je een exclusief kijkje achter de schermen geven. Tickets zijn hier verkrijgbaar.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu