Online zoeken is fundamenteel veranderd. Waar we vroeger door zoekresultaten scrolden, krijgen we nu direct antwoord van AI. Wat betekent dit voor de zichtbaarheid van je organisatie? En hoe zorg je ervoor dat jouw informatie nog wordt gevonden en vertrouwd wanneer AI tussen ons en de antwoorden staat?
De verschuiving van zoekmachines naar AI
Vroeger was Google de onbetwiste zoekmachine, tegenwoordig spelen AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en zelfs sociale media zoals TikTok een grotere rol in hoe we zoeken. We stellen vragen en krijgen nu direct antwoord zonder door te klikken naar een website. Dit maakt het voor bedrijven belangrijker dan ooit om hun informatie goed vindbaar én betrouwbaar te maken.
SEO verandert, maar blijft relevant
Betekent de opkomst van zoeken in AI dat SEO verleden tijd is? Volgens SEO-specialist Etienne Donicie is SEO allesbehalve passé. ‘De basisprincipes zoals het beantwoorden van vragen en het structureren van content blijven essentieel,’ zegt Etienne. Hoewel de traditionele SEO-aanpak met zoekwoorden verandert, blijven de fundamenten hetzelfde. Bedrijven moeten zich aanpassen aan de nieuwe manieren waarop mensen zoeken, maar goede content blijft de sleutel.
Is je website nog wel relevant als mensen meteen een antwoord krijgen?
Met de opkomst van AI-zoeksystemen rijst ook de vraag of websites nog wel zo belangrijk zijn. Mensen hoeven tenslotte niet meer door te klikken naar je website om het antwoord op hun vraag te vinden. Etienne merkt op dat het aantal bezoekers via zoekmachines zoals Google is afgenomen, maar dat conversies vaak vergelijkbaar blijven. AI kan snel antwoorden geven, maar de daadwerkelijke transactie gebeurt nog steeds vaak op de website.
Hoe zorg je ervoor dat jouw content gevonden wordt?
Het internet is een oneindige oceaan aan informatie. Om zichtbaar te blijven, is betrouwbaarheid belangrijker dan ooit. Google filtert informatie door gebruik te maken van het E-E-A-T-model (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Hoewel AI-modellen zoals ChatGPT anders werken, baseren zij hun antwoorden vaak op dezelfde online bronnen. Content die als betrouwbaar en deskundig wordt gezien, heeft meer kans om terug te komen in AI-antwoorden. Etienne raadt aan om je expertise te tonen door bijvoorbeeld auteurspagina’s te maken. Zorg dat daar de ervaring en expertise van de auteurs van jouw content online zichtbaar zijn. Ook helpt het als andere websites naar jou verwijzen, daarmee bouw je autoriteit op.
AI in contentcreatie
AI biedt nieuwe mogelijkheden voor contentcreatie, maar het is geen vervanging voor menselijke creativiteit. Je maakt content namelijk voor mensen, niet voor AI en zoekmachines. Eindredactie en inhoudelijke controle blijven cruciaal. Net als het goed structureren van deze content en het gebruik van begrijpelijke taal. Bonus voor jou: dit helpt dan ook weer voor de zichtbaarheid.
Blijf relevant in de wereld van AI
De zoekwereld verandert snel en organisaties moeten zich dus aanpassen om relevant te blijven. Vindbaarheid gaat niet langer alleen over gevonden worden, maar over geselecteerd worden als antwoord. Of het nu gaat om social media, AI-zoekmachines of traditionele zoekmachines, het draait om het creëren van relevante, goed gestructureerde en betrouwbare content. Wie dit goed doet, blijft zichtbaar, ongeacht hoe AI-zoekgedrag zich ontwikkelt.
Wil je meer weten over hoe jouw organisatie zichtbaar blijft in het AI-tijdperk? Luister dan naar de volledige podcastaflevering van COMPOD met Etienne Donicie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu