Overslaan en naar de inhoud gaan

Een cookieless wereld: meer dan twee derde publishers bereidt zich voor

Resultaten uit onderzoek onder meer dan 300 publishers tonen aan dat context en first-party data belangrijker zijn dan ooit tevoren.
Partner
Teads

Teads is een toonaangevend, cloudbased, omnichannel platform dat programmatic digital adverteren mogelijk maakt via een wereldwijd ecosysteem van hoogwaardige digitale media. Als end-to-end oplossing stelt het modulaire platform van Teads partners in staat om gebruik te maken van buy-side, sell-side, creatieve, data- en AI-optimalisatie technologieën. Teads biedt adverteerders en hun mediabureaus een eenvoudige manier om advertentieruimte in te kopen bij veel van 's werelds beste publishers en contentaanbieders. Via exclusieve wereldwijde media partnerschappen kunnen adverteerders en bureaus miljarden unieke maandelijkse gebruikers bereiken in veilige en 'brandsafe' omgeving. Teads werkt samen met toonaangevende marketeers, bureaus en uitgevers via een team van meer dan 1.200 mensen, in 50 kantoren, verdeeld over meer dan 30 landen.

2023 08_CH Publisher Cookieless Survey 2023 English
2023 08_CH Publisher Cookieless Survey 2023 English

Recent onderzoek van Teads laat zien dat publishers dit jaar nog actie willen ondernemen om zich voor te bereiden op de aangekondigde beëindiging van third-party cookies.

Global mediaplatform Teads heeft voor een derde keer onderzoek gedaan onder publishers naar een cookieless digitale wereld. Meer dan 300 toonaangevende publishers, vertegenwoordigd door een combinatie van kleine-, middelgrote- tot de grootste global publishers uit 49 landen, werden ondervraagd. Vragen over kennisniveau, in een wereld zonder cookies en hoe zij zich daarop voorbereiden passeerden de revue.

Onzekerheid en verwarring

Maar liefst 70% van de publishers gaf aan verward en onzeker te zijn over de huidige situatie. In 2021 zei 10% weinig tot geen kennis te hebben over hoe de digitale wereld zich zal ontwikkelen nadat cookies zijn verdwenen; in 2023 geeft slechts 3% van de respondenten aan weinig tot niets te weten. De verwarring wordt veroorzaakt door het grote aantal oplossingen dat wordt aangeboden voor een digitale wereld zonder cookies, zegt 51%. Men is zich wel degelijk bewust van het effect op de beëindiging van cookies, echter weet 73% niet goed welke initiatieven er in de branche bestaan en wat de voordelen daarvan zijn.

 

Een meerderheid van publishers is van plan dit jaar actie te ondernemen

Zo'n 69% van de ondervraagde publishers zegt van plan te zijn om dit jaar actie te ondernemen, anticiperend op de aangekondigde afschaffing van cookies in de Chrome-browser van Google. Op de vraag hoe die actie er precies uitziet, antwoordt 32% dat zij in eerste instantie de markt zullen volgen, stappen worden pas ondernomen in het derde en vierde kwartaal. 23% geeft aan extra resources in te zetten om deze uitdaging aan te pakken, en nog eens 14% heeft een plan van aanpak ontwikkeld in samenwerking met partners om zich gezamenlijk voor te bereiden op deze transitite.

First-party data als alternatief

Twee derde van de respondenten staat positief tegenover het afschaffen van cookies. Circa 34% is van mening dat de veranderingen een kans bieden om zich met first-party data en de kwaliteit van eigen content te onderscheiden van de concurrentie. 59% beschouwt first-party data als een van de meest effectieve oplossingen om te slagen in een cookieless tijdperk.

Er valt veel te behalen op het gebied van login-strategie

Een goed doordachte login-strategie is nodig om waardevolle first-party data te verkrijgen. Toch blijkt 55% van de publishers er (nog) geen te hebben. Bij 82% van de publishers blijken slechts
< 35% van de gebruikers in te loggen. Op dit gebied valt er dus nog veel te behalen.

Partners welkom voor toekomstige strategie

Terwijl 70% van de publishers zich zorgen maakt over de user experience (UX) en loyale gebruikers, zijn er veelal nog geen voorkeurspartners ontstaan voor verdere strategieontwikkeling. Gebleken is dat publishers bereid zijn waardevolle data te delen, zoals first-party cookie ID's, met third parties voor meer opbrengst. Dit zien zij zelfs als kans voor bredere relaties.

"Het valt op dat veel publishers de snelle opmars van een cookieless tijdperk positief inzien. Door met ervaren tech-partners in het cookieless domein samen te werken en een focus te houden op kwalitatieve content, kunnen publishers uitstekende kansen blijven bieden aan adverteerders. Het aanbieden van cookieless advertising is daarmee juist een uitgelezen kans voor publishers om hun merken te versterken. Bij Teads bieden we dit aan middels contextuele targeting en first-party data”.

Roy Vervenne, Head of Publishing Nederland

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Partner
Teads

Teads is een toonaangevend, cloudbased, omnichannel platform dat programmatic digital adverteren mogelijk maakt via een wereldwijd ecosysteem van hoogwaardige digitale media. Als end-to-end oplossing stelt het modulaire platform van Teads partners in staat om gebruik te maken van buy-side, sell-side, creatieve, data- en AI-optimalisatie technologieën. Teads biedt adverteerders en hun mediabureaus een eenvoudige manier om advertentieruimte in te kopen bij veel van 's werelds beste publishers en contentaanbieders. Via exclusieve wereldwijde media partnerschappen kunnen adverteerders en bureaus miljarden unieke maandelijkse gebruikers bereiken in veilige en 'brandsafe' omgeving. Teads werkt samen met toonaangevende marketeers, bureaus en uitgevers via een team van meer dan 1.200 mensen, in 50 kantoren, verdeeld over meer dan 30 landen.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in