Ook in de zomer kan er volgens Praxis lekker doorgeklust worden. Volgens de bouwmarktketen is dit juist dé tijd om grotere klussen aan de pakken. Er is immers tijd en er is veel voordeel te halen. In de campagne wordt de vader van het gezin dat we in de vorige campagne ook zagen weer aangemoedigd door zijn kinderen en krijgt hij de smaak te pakken.
'Onze Makers-doelgroep pakt vaak zelf klussen in en om het huis op om geld te besparen. Vooral in de zomer zien we dat mensen vrij nemen om de grotere klus op te pakken. Daarom is het belangrijk dat we juist in deze periode laten zien dat je bij Praxis waar voor je geld én de juiste hulp krijgt', zegt Miranda Smit, marketing director bij Praxis. 'Naast kortingen op heel veel artikelen, lanceren we ook het spaarmechanisme met Praxis Plus, waarmee klanten kunnen sparen voor nóg meer voordeel. Met de Rekenhulp vloeren, stappenplannen en de gratis aanhanger helpt Praxis de Maker naast geld, ook om tijd en moeite te besparen. Met deze campagne willen we dat tussen de oren krijgen van alle Makers van Nederland'.
Klusheld
Praxis lanceerde eind maart een nieuwe campagne, met daarin een vader die duidelijk wel wat hulp kan gebruiken bij het klussen. Zijn twee kinderen zijn er daarentegen van overtuigd dat hun vader een echte klusheld is. Als zij iets willen, hoeft hun vader het alleen nog maar 'even' te maken. Enthousiast zetten ze hem aan tot klussen.
[zie de campagnefilm hieronder]
Niet reclamisch
Edward van de Ridder, head of strategy bij Alfred International: 'Veel kluscampagnes doen alsof iedereen altijd maar zin heeft in klussen en alles kan. We zagen tijdens onderzoek van de voorjaarscampagne dat ons nieuwe concept juist zo goed scoort omdat de emotie tussen de vader en zijn kinderen echt en herkenbaar voelt, niet te reclamisch. De uitdaging was om de boodschap ‘de hele zomer heel veel voordeel’ glashelder te vertellen, maar zonder van het gezin een uithangbord van Praxis te maken.'
De campagne is live te zien vanaf maandag 17 juli 2023.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!