Tijdens het scrollen op sociale media valt het je vast steeds vaker op: de melding ‘mogelijk gegenereerde inhoud door AI’. Wat ooit direct herkenbaar was als AI, is nu steeds moeilijker te onderscheiden van wat door mensen is gemaakt. Ook in reclame duikt AI steeds vaker op. Maar hoe beïnvloedt dat de waardering van je commercial?
Een reclame maken kost tijd én creativiteit. AI zorgt ervoor dat het proces veranderd. Het is niet alleen goedkoper, maar bespaart ook veel tijd en is gemakkelijk te gebruiken. Reden voor sommige reclamemakers om over te stappen tot het maken van reclames met behulp van AI. Hoe worden die reclames eigenlijk ontvangen door het publiek? En wat voor impact hebben AI-reclames?
AI-reclames worden hetzelfde gewaardeerd, maar het gewenste resultaat ontbreekt
Coca-Cola en Volvo zijn bedrijven die gebruik hebben gemaakt van AI in hun commercials. Hoewel er op de reclame van Coca-Cola in 2024 nog veel kritiek kwam, bleek dat de reclame op dezelfde wijze werd gewaardeerd als een door mensen gemaakte advertentie. Volvo kwam zelfs uit de test als een van de beste autoreclames van de afgelopen jaren. Het is dus opvallend dat hoewel het creatieve proces door AI wordt overgenomen, de waardering voor de commercials hetzelfde kan zijn als bij een reclame gemaakt door mensen.
Ondanks een hoge waardering van een AI-commercial, brengt het niet altijd het gewenste resultaat met zich mee. Zo blijkt uit onderzoek van Unravel Research dat de reclames minder goed blijven hangen. Dit komt doordat het brein minder hard werkt bij de verwerking van een AI-reclame dan bij een normale reclame. En wanneer je werkgeheugen niet hard aan de slag moet, blijft er ook minder hangen in het langetermijngeheugen. Daarnaast blijkt uit gedragsonderzoek dat hoe zichtbaarder de toepassing van AI, hoe negatiever de respons. Verder leveren AI-reclames vaak beelden op die minder complex zijn dan traditionele commercials, waardoor ze minder indruk maken en vooral bij gezichten als minder echt worden ervaren. Dit zorgt ervoor dat de boodschap niet altijd blijft hangen bij het publiek.
Hoe AI ingezet kan worden bij een reclame
Om een succesvolle campagne te realiseren waarbij AI wordt gebruikt, is een advies om te voldoen aan drie elementen. Allereerst moet duidelijk zijn over welk merk de commercial gaat (Brand). Daarnaast moet er goed ingespeeld worden op de behoefte (Need) van de ontvanger. Tot slot moet de boodschap op een positieve manier blijven hangen in het geheugen (Emotion). Daarnaast moet je altijd kijken of de keuzes die je in je reclame maakt passend zijn voor je merk.
Concrete tips bij het maken van een AI-commercial
Om een effectieve reclame te maken met behulp van AI zijn er vanuit diverse onderzoeken wat tips die om in je achterhoofd te houden. Consumenten waarderen AI-gegeneerde gezichten minder, dus behoud het menselijke karakter van een commercial, of mijd mensen in je reclame. Daarnaast is het van belang dat je merk duidelijk naar voren komt, zodat mensen in de eerste secondes al weten waar ze naar kijken. Ook moet je ervoor zorgen dat de emotie van je commercial nog altijd naar voren komt, geen enkele AI-commercial wordt meer gewaardeerd als het je niet kan laten lachen of ontroeren. Ten slotte kan je erachter komen of je AI-commercial de juiste impact maakt door het te laten testen via een AdMeasure.
We kunnen er niet omheen: AI gaat een steeds grotere rol spelen in reclame. Het kan je campagne sneller en goedkoper maken, maar levert niet automatisch betere creatie of meer impact op. Om zoveel mogelijke menselijke creativiteit te behouden, zou je AI moeten zien als een middel en niet als een doel op zich. Als Ster volgen we de ontwikkelingen van AI op de voet, met oog voor kansen én risico’s. We geloven dat het voor merken essentieel is om kritisch te blijven: past het gebruik van AI – en de output ervan – bij je merkwaarden en bij het verhaal dat je wilt vertellen?
Benieuwd of jouw commercial, gemaakt door mensen óf AI, de juiste impact maakt? Neem contact op met Ster of kijk op ster.nl/commercialtest.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu