G-Star in nieuwe campagne: draag je jeans tot het bittere eind

Met de internationale campagne, door The Family, maakt het fashionmerk een statement: jeans moeten zo lang mogelijk meegaan.

Jeans moeten zo lang mogelijk meegaan, vindt G-Star

In zijn nieuwe campagnefilm maakt G-Star Raw een duurzaam statement: jeans moeten zo lang mogelijk meegaan. De film komt van de hand van bureaus The Family, Halal en Ambassadors.

De internationale campagne vormt de aftrap van het Responsibility-programma van G-Star, waarmee het jeansmerk aankondigt vanaf 2030 alleen nog met afbreekbare materialen te willen werken.

Advertentie
advertisement

In de film kijken we via deepfake technologie naar een man die door het jaar heen, van lente tot winter, ouder wordt - net als zijn jeans. Begeleid door uiteraard de inmiddels bekende wiebelende achterwerken.

Gwenda van Vliet, cmo G-Star: 'Wij kennen als geen ander het ouderdomsproces van jeans en zijn dan ook blij hoe de schoonheid hiervan terugkomt in de merkfilm. Het is echt een oproep om je jeans te herwaarderen en langer te dragen dan slechts een paar seizoenen.'

Een leven lang mee

Joris Kuijpers, creative director The Family: 'Deze film gaat in de basis over de ambitie van G-Star om de footprint van jeansproductie sterk te verminderen. Het mooie van denim is dat het een leven lang kan meegaan, zolang je er goed voor zorgt en het 'mooie slijten' omarmt.'

De campagne wordt naast Nederland uitgerold in de VS, Zuid-Afrika, Japan en Duitsland - op televisie en online. Bekijk 'm hieronder:

Credits

Klant: G-Star Raw
Bureau: The Family Amsterdam
Productiemaatschappij: Halal Amsterdam
Regisseur: Paul Geusebroek 
DOP: Albert Salas                            
Executive producer: Job Sanders
Senior producer: Natalie Wetherell
Service production company: Solent
VFX: Ambassadors
Deep Fake: Revel.Ai
Grading: Crabsalad
Offline edit: Brian Ent 
Muziek: Sizzer
Audiomix: Sauvage Sound

Plaats als eerste een reactie

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie