Tijdens het VIA Legend Diner op donderdagavond in de Rode Hoed te Amsterdam is Mary Hoogerbrugge (53) benoemd tot VIA Legend. Het jaarlijkse Legend Diner staat in het teken van mensen die in het verleden, heden en de toekomst een belangrijke bijdrage hebben geleverd en/of leveren aan de ontwikkeling van het marketing- en communicatievakgebied.
In 2006 organiseerde branchevereniging VEA (nu VIA) het Legend Diner voor het eerst, toen wijlen Giep Franzen de Legend-prijs won. Het was het startsein van een jaarlijks terugkerende traditie. Nu, zeventien jaar later, is Mary Hoogerbrugge bekroond tot VIA Legend. Ze kreeg de prijs uitgereikt uit handen van Dick van der Lecq, met wie ze nauw bij de Effie samenwerkte. Traditiegetrouw ontving Hoogerbrugge als winnaar een beeldje van zichzelf ontworpen door kunstenaar Jeroen Henneman.
Hoogerbrugge begon in 1994 haar loopbaan als wetenschappelijk medewerker bij Giep Franzen en treedt nu als Legend in zijn voetsporen. Hoogerbrugge is merkspecialist bij haar eigen bureau De Positioneerders, beschermvrouwe van SWOCC en voormalig voorzitter van de Effie Awards. Van 1996 tot 2008 was ze strategy director en MT-lid van FHV BBDO (het bureau van Franzen). Hoogerbrugge won in 2021 de vergelijkbare prijs Coq de Grand Honneur bij het jaarlijkse Hanendiner van het Genootschap voor Reclame.
Saskia Baneke, directeur VIA over Hoogerbrugge: 'Een echte vakvrouw die sinds het begin van haar carrière bezig is om het vak beter te maken. Zo heeft ze met haar onderzoek over de meetbaarheid van de werking en effectiviteit van marketing en communicatie een belangrijke bijdrage geleverd aan de Effie Awards. Ze is een geweldige bron van inzicht in inspiratie.
Rogier IJzermans is MVP
Nieuw dit jaar is de Most Valuable Player (MVP) Award (vorig jaar nog 'Today's Legend'), een prijs voor vakgenoten die binnen hun vakgebied het afgelopen jaar een belangrijke rol hebben gespeeld. De prijs is toebedeeld aan Rogier IJzermans, oprichter van bureaunetwerk Ace, dat hij in korte tijd heeft opgebouwd tot 'jong, fris en veelbelovend netwerk', aldus de VIA. 'Iedereen roemt Rogier als sympathieke leider. Bij hem gaat alles in hoog tempo en op niveau én met aandacht voor de mens. Zo heeft hij ook indruk gemaakt als mede-initiatiefnemer van de tribute documentaire voor Igor Milder. Rogier is een ondernemer pur sang.' IJzermans volgt met de prijs Darre van Dijk van TBWA\Neboko op.
Renee van den Oetelaar is Rookie of the Year
De Rookie of the Year-award (voorheen Next Legend) is uitgereikt aan Renee van den Oetelaar, managing director van Boomerang FT, een nieuwe tak binnen reclamebureau Boomerang. Zij heeft, aldus de VIA, een onuitwisbare indruk bij iedereen om zich heen achtergelaten. 'Renee loopt altijd voor in trend. Bij Boomerang FT heeft ze haar inspiratie omgezet in strategie en nieuwe manieren van werken.' Met de benoeming tot Rookie of the Year mag Van den Oetelaar een jaar lang deel uitmaken van het VIA-bestuur. Ze volgt Charley Peereboom op.
Alle legends
Mary Hoogerbrugge is de eerste vrouw die is benoemd tot VIA Legend. Bekijk hieronder alle winnaars van de vorige jaren (*bron VIA).
- Giep Franzen (2006)
- Albert Winninghoff (2006)
- Paul Meijer (2007)
- Pietro Tramontin (2008)
- Frank Pels (2009)
- Hans van Dijk (2010)
- Béla Stamenkovits (2011)
- Tejo Hollander (2012)
- Lucas Mees (2013)
- Cor den Boer (2014)
- Diederick Koopal (2014)
- Bart Kuijper (2015)
- Walter Van der Mee (2016)
- Hans van Walbeek (2017)
- Simon Neefjes (2018)
- Erik Kessels (2019)
- Ralph Wisbrun (2020)
