In de strijd om de onverschillige kijker bij de lurven te grijpen, maken marketeers graag gebruik van productplacement oftewel sluikreclame. Dat lukt volgens IAG het best wanneer het merk of product ook echt deel is van het verhaal waarin het wordt getoond, wanneer er zowel auditieve als visuele elementen in zitten en wanneer de productplacement door gewone reclame wordt ondersteund.
In dat laatste geval is niet alleen de herinneringsscore aanzienlijk hoger, maar blijkt ook dat de kijker de gewone reclame beter opmerkt. Soms kan de duur van de sluikreclame een positieve rol spelen, maar doorslaggevend is die niet.
Minder geslaagd of zelfs ronduit mislukt blijken productplacements die niets te maken hebben met het programma waarin ze verschijnen. De ondersteuning door een gelijktijdige (dure) reclamecampagne haalt in die gevallen ook weinig uit.
Bron: Admap
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu