WPP Media’s StudioM heeft in opdracht van Adidas een campagne ontwikkeld voor de tijdloze Superstar sneaker. Samen met het Nederlandse hiphop-icoon Brainpower werd het concept 'A Superstar Collision' tot leven gebracht, wat leidde tot de creatie van de nieuwe track 'Superstar Icon'. De campagne verenigt twee ‘Originals’ samengevat in de slogan 'Icons don't follow time. They set it'.
WPP Media kreeg van adidas de vraag om de Superstar sneaker op een lokaal relevante en cultureel authentieke manier onder de aandacht te brengen. Daar kwam een creatief concept uit dat inhaakt op de populaire TikTok-trend '2026 = 2016, seizoen 2'. In 2016 domineerde Superstar namelijk ook al het straatbeeld en de sneaker was sinds de jaren tachtig onlosmakelijk verbonden met de hiphopcultuur.
Daarom stelde het bureau voor om voor deze campagne de link te leggen met Brainpower als Nederlandse hiphop ‘OG’ en oprechte Superstar-liefhebber.
Artistieke vrijheid
'Het is een eer dat ik gevraagd ben én de artistieke vrijheid kreeg om met adidas en WPP Media
voort te mogen borduren op - en iets toe te voegen aan - de briljante campagne(s) met onder anderen Samuel L. Jackson. Subtiel, met een knipoog, maar vol vakmanschap en met een vleugje humor,
in een ijzersterk concept gegoten', zegt Brainpower.
Minke Kliphuis, creative bij WPP Media’s StudioM: 'Met deze campagne omarmen we de legacy van de Superstar door terug te gaan naar de essentie: hiphop. In plaats van een merkverhaal te forceren, laten we het woord aan Brainpower – niet alleen een absolute OG, maar ook een pure sneakerhead. We met een nieuwe track daadwerkelijk waarde toevoegen aan de cultuur die leeft binnen deze doelgroep.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu