In de meeste gevallen verwijst de perzik-emoji op social media allang niet meer naar fruit, maar doet-ie dienst als zogeheten ‘buttmoji’: een anatomisch correcte bilvormige emoji die een discreet alternatief biedt wanneer het - nou ja - niet over perziken gaat.
Voor Lipton Ice Tea (met perziksmaak) vormde die culturele verschuiving de aanleiding voor een nieuwe campagne. Het merk mengt zich in de discussie en wil de perzik weer recht doen. Met Respect The Peach lanceert Lipton een socialcampagne die de emoji terug moet brengen naar zijn oorspronkelijke betekenis. De goedgebekte rapper Ice-T speelt opnieuw de hoofdrol. ‘A butt is a butt, and a peach is a peach.’
Het origineel
Het is niet de eerste keer dat Lipton Ice Tea en Ice-T samenwerken. Vorig jaar zomer lanceerde het merk Ice Tea Insurance, waarbij de OG himself werd ingezet om ervoor te zorgen dat Ice Tea-drinkers ook daadwerkelijk het origineel kregen dat ze verwachtten. Die campagne kwam uit de koker van TBWA\Neboko; de nieuwe is ontwikkeld door Adam&Eve\TBWA in Londen.
In de campagne roept de 68-jarige Ice-T op om #RespectThePeach te steunen en de emoji weer te laten staan voor waar die ooit voor bedoeld was: de zoete, frisse smaak van Lipton Peach Ice Tea.
De perzik terugclaimen
Ice-T, met knipoog: ‘Zoals iedereen weet hou ik van een goede bilpartij, daarom maak ik er mijn missie van om de peach-emoji terug te claimen voor de zoete perziksmaak van Lipton Peach Ice Tea. Want een kont is een kont en een perzik is een perzik - dat verschil is toch wel duidelijk.’
Om Respect The Peach verder in de cultuur te verankeren, hebben producers en dj’s de stem van Ice-T uit de campagne geremixt tot een clubtrack, die inmiddels in verschillende clubs in Amsterdam wordt gedraaid. Daarnaast wordt de campagne uitgerold via outdoorschermen in sportscholen en diverse socialkanalen. Eerst in Nederland en België, later in andere Europese markten.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu