Youtube Works: Wat zijn de trends in online video?

Jurylid Dries Poels (Nederlandse Loterij) hoopt vooral geïnspireerd te raken. 'En dan met name door inzendingen die leunen op een sterk creatief idee en slim gebruik maken van Youtube-data. Daarnaast ben ik benieuwd of de inzenders in de executie van het idee maximaal gebruik hebben maakt van de eigenschappen van het platform.'

Voicebureau Voicebooking deed vorig jaar onderzoek naar de laatste trends in online video. Het bedrijf kwam uit op zes ontwikkelingen die ook ook in 2021 nog zeer actueel zijn: 

1. Langere video’s
   Geven de algoritmes van YouTube en Facebook de voorkeur aan langere video’s? Soms lijkt dat zo, maar het geldt niet voor alle lange video’s. Want als de kijktijd in verhouding met de lengte van de film tegenvalt wordt jouw video alsnog ‘gestraft’. Hoe dan ook, inhoud wordt beloond. Dan moeten videomakers proberen de aandacht van de kijker zo lang mogelijk vast te houden.

2. It’s the story stupid
   Fancy shots raken een beetje uit de gratie. Jongeren kijken er doorheen. Less is more in 2020. Ook zullen we minder overmatig gebruik van ‘tech’ zien. De trend komt overigens vooral vanuit de videomakers zelf die zien dat het niet echt werkt. Klanten vragen nog steeds om ‘VR’, drones en ander spektakel.

3. Drones: going down, going down
   Natuurlijk zal het gebruik van drones niet echt af gaan nemen. Maar we gaan wel afscheid nemen van al die video’s propvol dronebeelden die niets tot weinig toevoegen.

4. Nog meer “How to”
   Youtube is dé zoekmachine voor de jongere generaties en dus zullen we nog veel meer how to video’s op het internet zien. Steeds vaker ook gemaakt door de producenten zelf die vroeger volstonden met een onleesbare papieren gebruiksaanwijzing.

5. Video verovert terrein op de interne mail
   Video neemt een steeds grotere plek in in de interne communicatie van bedrijven. Een ontslagronde kan worden aangekondigd in een mail, maar waarom niet toegelicht in een interview met de CEO waarin hij de nuanceringen kan aanbrengen? 

6. Formats en series
   Het ‘we moeten iets met video’ klinkt nu echt overal. Videomakers reageren op deze stortvloed aan aanvragen voor video’s door formats te ontwikkelen die ze voor meerdere klanten kunnen inzetten.

Lees hier de complete blog over de zes belangrijkste trends in online video. 

Op 30 juni tijdens de YouTube Works Awards reikt YouTube prijzen uit aan de beste Nederlandse YouTube-campagnes. Het videoplatform wil laten zien dat creativiteit, vernieuwing en effectiviteit hand in hand gaan. Adformatie en bvA hebben zich aangesloten als partner. Directeur Henriette van Swinderen van bvA leidt de jury die bestaat uit een breed palet van experts vanuit merken, mediabedrijven en bureaus.

De awardshow bestaat al in landen als de Verenigde Staten, Brazilië, het Verenigd Koninkrijk, Maleisië en India. Nederlandse makers, bureaus en merken kunnen vanaf 11 maart hun creatieve YouTube-campagnes gratis inzenden. Er zijn zes categorieën:

• Meeting the Moment: de campagne die het meest effectief heeft ingespeeld op de gebeurtenissen in 2020
• Creative Innovation: de campagne met de beste creatieve executie op een digitaal platform dat heeft geleid tot business resultaat.
• Media Innovation: de campagne met de beste mediastrategie die heeft geleid tot business resultaat.
• The Underdog: de campagne die tegen de verwachting in een grote impact creëerde
• Action Driver: de campagne die het best illustreert hoe YouTube is ingezet om consumenten op beslismomenten in actie te brengen
• Brands As Creators: de campagne die merken als creators laat zien, waarbij YouTue-formats worden gebruikt om communities te laten groeien en wordt ingespeeld op consumententrends

De jury bestaat verder uit de volgende experts:

• Bas Welling, Co-Founder/Managing Director - Wefilm
• Birgit Zuurveld, Managing Director - Dorst & Lesser
• Dimi Albers, CEO - Dept
• Quinty Misiedjan, YouTube Creator - Quinsding
• Tom Schoufs, Co-Founder/Creative Director - 5PM
• Tessa van der Starre, CEO - MediaCom Nederland
• Tanja Bom, Head of Communication & Media - ABN AMRO
• Vincent Patty, CEO - Top Notch & Noah's Ark

Uiteindelijk wordt de Grand Prix uitgereikt aan de meest creatieve, innovatieve en datagedreven campagne met duidelijke businessresultaten. Inzenden kan tot en met 23 april.