Ze werkten eerder samen bij Keesie. Dat ging twee jaar geleden failliet. Nu beginnen ze Gadfly, een nieuw bureau voor 'ieder merk dat met Generatie Einstein wil communiceren'.
De twee lichten toe: 'Elk merk heeft fans, jongeren die zonder dat ze precies weten waarom een harde kern vormen. Gadfly creëert met deze fans samen. Niet door middel van co-creation, want dat is onzin, maar door middel van increation. Top talentvolle fans worden gekoppeld aan masters, oude rotten in het vak die alle old school dingen weten. Elkaar inspirerend en van elkaar lerend komen ze tot concepten die de ziel van het merk raken (de fans) en aan alle randvoorwaardes voldoen (de masters).'
Jeroen Boschma is partner van het wereldwijde netwerk YRP, dat werkt voor klanten als Nokia, Fanta, Dell, Bic en Orange.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!