Hoe bereik je mensen voor een onderzoek dat uitleg vraagt, lokaal relevant moet zijn en voor veel mensen nog onbekend terrein is? Voor Progress Clinical Research is dat een belangrijke vraag. De organisatie zoekt geregeld deelnemers voor medicijnonderzoek en test daarvoor verschillende kanalen: van zorgverleners en patiëntenverenigingen tot SEO, Google Ads, social media en lokale media.
De recente inzet van Huis-aan-Huiskranten via HYPR past in die zoektocht. Progress Clinical Research plaatste advertenties voor onderzoeken naar alzheimer, parkinson, preventie van hartfalen, overgewicht en diabetes type 2. Dat gebeurde gericht per regio en per onderzoek.
‘Elke doelgroep is anders’, zegt marketingmanager deelnemerswerving Marijn van der Werf van Progress Clinical Research. ‘Mensen met alzheimer zijn vaak ouder, terwijl mensen met diabetes of overgewicht ook veel jonger kunnen zijn. Daarom zijn we per indicatie aan het testen waar we mensen het beste bereiken.’
Ruimte voor uitleg
De recente inzet van Huis-aan-Huiskranten via HYPR past in die aanpak. Progress Clinical Research had in het verleden al eens ervaring opgedaan met lokale kranten voor alzheimeronderzoek. Dit keer besloot de organisatie het kanaal opnieuw in te zetten, maar nu breder: voor onderzoeken naar alzheimer, preventie van hartfalen, overgewicht en diabetes type 2.
‘We hebben ook een Meta-campagne geprobeerd, maar dat was ingewikkeld’, zegt Van der Werf. ‘Voor gezondheidsgerelateerde campagnes hanteren zij veel regels. Daarnaast heb je weinig ruimte. Leg in een klein vierkantje maar eens uit wat medicijnonderzoek is, wat deelname inhoudt, aan welke criteria iemand moet voldoen en hoe het onderzoek eruitziet.’
In de Huis-aan-Huiskranten koos Progress Clinical Research voor advertenties van een halve pagina. ‘Het is prettig dat je meer ruimte hebt om je verhaal te doen, zeker als je duidelijke uitleg wilt geven over meedoen aan medicijnonderzoek’, zegt Van der Werf.
Gericht per regio
Een tweede voordeel van de Huis-aan-Huiskranten van HYPR is volgens Van der Werf de lokale inzetbaarheid. Niet elk onderzoek loopt op elke locatie. Soms is een studie alleen beschikbaar in Den Bosch, soms in Zwolle of Amsterdam. Dat hangt onder meer af van capaciteit, beschikbaarheid van het onderzoeksteam en de opzet van de studie.
Met HYPR kon Progress Clinical Research per regio bepalen waar een advertentie moest verschijnen. ‘Wat ik mooi vind, is dat je heel specifiek voor een bepaald gebied kunt kiezen’, zegt ze. ‘Je ziet geografisch waar de krant verspreid wordt. Dat is prettig als je lokaal heel gericht wilt sturen.’
Die nabijheid is belangrijk voor Progress Clinical Research. Deelname aan medicijnonderzoek vraagt vaak meerdere bezoeken aan hun onderzoekscentrum. Hoe dichterbij de locatie, hoe lager waarschijnlijk de drempel om meer informatie op te vragen of langs te komen voor een gesprek. ‘Daarom zijn we bijvoorbeeld in Zwolle heel gericht gaan adverteren rondom ons onderzoekscentrum.’
Het effect van de campagnes meet Progress Clinical Research vooral aan het aantal mensen dat zich meldt voor meer informatie. De resultaten verschilden per onderzoek. Vooral bij de oproep voor de studie rond diabetes type 2 was de respons goed. ‘Het was ook de eerste keer dat we op dit gebied onderzoek deden, dus het was mooi om te zien dat het werkte.’
Over Progress Clinical Research
Medicijnonderzoek kan niet zonder mensen die willen meedoen aan klinische studies. Progress Clinical Research begon zeventien jaar geleden onder de naam Alzheimer Research Center. De organisatie ontstond vanuit het Amsterdam UMC, waar neuroloog en algemeen directeur Niels Prins zag dat medicijnonderzoek in de ziekenhuispraktijk niet altijd de aandacht kreeg die nodig was. Inmiddels is het werkveld verbreed van alzheimer en andere hersenziekten naar aandoeningen als hartfalen, overgewicht en diabetes type 2.
‘Alle medicijnen die we gebruiken in het dagelijks leven, zijn getest op veiligheid en effectiviteit’, zegt Van der Werf. ‘Zonder mensen die willen meedoen aan studies, kunnen nieuwe medicijnen niet beschikbaar komen voor patiënten. Daarom is het noodzakelijk dat we deelnemers vinden.’
Inmiddels heeft Progress Clinical Research onderzoekscentra in Amsterdam, Den Bosch en Zwolle.
Samenwerking via één loket
De nauwe samenwerking met HYPR sprak Van der Werf ook aan. ‘Wat ik prettig vind, is dat ik één aanspreekpunt heb. Ik kan in principe elke regio in Nederland kiezen, zonder allemaal aparte contacten, regels en formats. Bovendien snappen ze steeds beter wat wij doen en waarnaar we op zoek zijn. Daardoor kun je echt sparren over wat we de vorige keer hebben geprobeerd en wat de volgende stap kan zijn.’
De kracht van de huis-aan-huiskrant zit voor Progress Clinical Research vooral in de combinatie van bereik, uitleg en nabijheid. Het medium komt letterlijk dichtbij, in een context waarin lokaal nieuws en praktische informatie samenkomen. Voor medicijnonderzoek, dat voor veel mensen nog onbekend en soms ingewikkeld is, kan dat verschil maken.
‘Ik ben zeker van plan om met HYPR te blijven samenwerken voor nieuwe onderzoeken. Maar ook om meer geregeld zichtbaar te zijn als organisatie en om überhaupt het medicijnonderzoek onder de aandacht te brengen.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu