‘De consument heeft meer behoefte aan authenticiteit, hij heeft genoeg aan mezelf en leunt minder op merken om zijn omgeving kenbaar te maken waar hij voor staat’, zei de marketing en mediastrateeg. Hij pleitte dan ook niet voor segmentatie van consumenten op basis van merkgebruik. ‘Segmentatie berust op toeval’, aldus Van Kralingen. Om zijn uitspraak te staven wees hij op onderzoek van Ehrenberg waaruit blijkt dat de verschillen tussen mensen die de tandpastamerken McCleans en Prodent gebruiken vrijwel nihil zijn.
‘Waardering voor reclame daalt’
De waardering voor reclame daalt en de consument is minder afhankelijk van merken om zijn identiteit te bepalen. Dat zei Roland van…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu