Podcasts zijn niet meer weg te denken uit het medialandschap. Steeds meer luisteraars vinden dagelijks hun weg naar nieuws, entertainment en verdieping via audio. Maar wat betekent dat voor merken? Uit onderzoek van MeMo², uitgevoerd in opdracht van Audiohuis, blijkt dat podcastcampagnes daadwerkelijk verschil maken. Voor dit onderzoek werden tien uiteenlopende campagnes onder de loep genomen. Audiohuis voerde deze campagnes uit voor adverteerders in verschillende sectoren, van retail en FMCG tot financiële dienstverlening. De gemene deler: in alle gevallen droegen podcasts aantoonbaar bij aan brand awareness (+60%) en koopintentie. Bovendien waren zowel het merkimago (+23%) als de merkoverweging (+24%) op significante wijze beïnvloed.
Waarom podcasts zo goed werken
Een podcast wordt bewust aangezet. Vaak luisteren mensen op momenten van rust en met volledige aandacht. Die context maakt dat reclameboodschappen minder vluchtig zijn en beter beklijven. Luisteraars herinneren zich de merken sneller én koppelen daar een positiever gevoel aan.
Flexibiliteit in vorm
De onderzochte campagnes laten zien dat zowel korte spots als langere host-reads effectief zijn. Een korte boodschap kan voldoende zijn om top-of-mind te blijven, terwijl een langere integratie ruimte biedt om verdieping of emotie toe te voegen. Voor merken betekent dit dat er ruimte is om te variëren in aanpak.
Effect op de bredere mediamix
Een ander belangrijk inzicht is dat podcasts niet op zichzelf staan, maar juist andere kanalen versterken. Wanneer podcasts worden ingezet naast social, online of video, blijkt de totale impact groter. Het kanaal voegt aandacht en geloofwaardigheid toe aan de bredere communicatiemix.
Inzichten voor de toekomst
De resultaten van de tien onderzochte campagnes bevestigen dat podcasts niet langer alleen een ‘nieuw’ medium zijn, maar een bewezen onderdeel van effectieve merkcommunicatie. Het kanaal biedt adverteerders de kans om een betrokken luisterpubliek te bereiken en hun boodschap in een authentieke setting te laten landen.
Mandy van der Wal, directeur van Audiohuis, ziet daarin een duidelijke ontwikkeling: “Podcasts zijn uitgegroeid tot een volwaardig kanaal in de mediamix. De resultaten van deze campagnes laten zien dat merken er baat bij hebben om hier serieus op in te zetten.”
Conclusie
Tien campagnes, verschillende adverteerders, maar steeds hetzelfde beeld: podcasts werken. Ze brengen merken dichter bij hun publiek en zorgen voor blijvende impact. Daarmee zijn podcasts uitgegroeid tot een medium dat niet alleen groeit in populariteit, maar ook in effectiviteit.
Highlights
- Luisteraars accepteren advertenties goed.
- Korte spots (±20 sec) scoren beter.
- Relevantie en context verhogen de effectiviteit.
- Podcastluisteraars zijn loyaal en aandachtig.
- Podcasts versterken merkbekendheid en overweging.
- Podcast Ads tonen hoge mate van Credibility, Brand Fit, en Likeability.
- Podcasts worden beschouwd als het meest betrouwbare online medium; dit heeft een directe impact op de effectiviteit.
- Podcasts hebben invloed op KPl's door de hele funnel, maar het is belangrijk om meer waarde te hechten aan kwaliteit dan aan kwantiteit.
Over Audiohuis
Audiohuis beschikt over een portfolio van meer dan 350 titels en maakt kwalitatieve audio voor iedereen toegankelijk. Creatieve en strategische kennis, hoogwaardige faciliteiten en een groot audiobereik komen hier samen onder één dak.
Verbonden met een sterk netwerk van mediakanalen, een breed podcastportfolio, inspirerende sprekers, getalenteerde makers en uiteenlopende adverteerders, weet Audiohuis wat er speelt en waar de luisteraar behoefte aan heeft. Dit stelt Audiohuis in staat om elke wens te vertalen naar de juiste boodschap en deze hoorbaar te maken voor het gewenste publiek.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu