En in 2025 is fandom meer dan een nostalgisch gevoel: het is een kracht die cultuur en consumentengedrag domineert.
Bij Spotify worden niet alleen luisteraars gehost, maar ook fans. In tegenstelling tot passief scrollen op sociale media, is fandom een actieve beleving. Fans zoeken exclusieve content, vroege toegang tot tickets en unieke ervaringen zoals onze Billions Club-concerten of juist niche artiesten. Het is deze actieve betrokkenheid die merken een strategisch voordeel geeft. Gen Z belichaamt dit meer dan wie ook: inmiddels zijn wereldwijd meer dan 251 miljoen Gen Z’ers actief op Spotify, onze snelst groeiende doelgroep.
Wanneer merken aanwezig zijn op Spotify, bereiken ze een publiek dat oprecht aandachtig en ontvankelijk is. Spotify vangt 2x meer aandacht dan sociale media, wat betekent dat advertenties niet alleen worden gezien, maar ook worden ervaren. Dit vertaalt zich direct naar impact: campagnes met Spotify kunnen een 90% extra verkoopstijging realiseren wanneer audio gecombineerd wordt met video en display. Retailers zien bovendien een 22% hogere ROAS, terwijl campagnes via platforms zoals The Trade Desk 44% lagere kosten per actie realiseren.
Spotify gaat niet alleen over bereik, het gaat over verbinding in een positieve, bewuste omgeving. Met wereldwijd 696 miljoen MAU’s, waarvan 60% gratis gebruikers, is het grootste deel van het publiek adresseerbaar. Gemiddeld brengen mensen er twee uur per dag door, waardoor merken zich op natuurlijke wijze kunnen mengen in momenten die er écht toe doen.
Maar het gaat verder dan cijfers. Spotify is het podium waar cultuur en fandom samenkomen. Na grote culturele momenten, zoals een Super Bowl-optreden of langverwachte concerten, ziet het platform enorme pieken in streams. Datzelfde principe geldt voor merken: wie zich op het juiste moment en in de juiste context positioneert, haalt meer uit elke campagne.
Kortom, fandom is meer dan een nostalgisch begrip: het is een krachtige manier om aandacht om te zetten in actie. Door actieve, positieve luisteraars te bereiken (waaronder een groeiende generatie Gen Z-fans!) kunnen merken Spotify inzetten als een podium voor meetbare resultaten. In een wereld waar aandacht de nieuwe valuta is, is fandom je backstagepass.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu