Voorbij de scroll: Spotify en de kracht van aandacht

Door Karen Duval, Director of Sales Nederland & Nordics bij Spotify

Aandacht is niet langer passief, zoals gedachteloos scrollen of luisteren, maar kan een dynamische, multi-format ervaring zijn. Op Spotify schakelen mensen moeiteloos tussen muziek en video-podcasts, terwijl ze nieuwe content ontdekken.

Dát is de unieke rol die Spotify speelt. Doordat mensen dagelijks ruim twee uur bij ons doorbrengen, maken we onmiskenbaar deel uit van hun routine. Van een workout met je favoriete playlist, tot een educatieve podcast tijdens je avondrust, tot een behind-the-scenes video van je favoriete artiest – Spotify biedt een bewuste, positieve ervaring. 68% van de fans in het NL zegt dat hun tijd op Spotify positiever voelt dan op social media, en gebruikers noemen ons de #1 app waar ze niet zonder kunnen. Voor merken betekent dit: advertenties op Spotify krijgen tweemaal zoveel aandacht als op social media, en bereiken een publiek in een ontvankelijke mindset.

Toch zien we een duidelijke mismatch: gedrag is veranderd, maar budgetten lopen achter. Vandaag de dag luisteren miljoenen Nederlanders dagelijks naar digitale audio. Maar terwijl de stoelen in het stadion allang gevuld zijn, staan de spotlights van adverteerders nog nauwelijks aan. Digitale audio ontvangt slechts een fractie van de investeringen, terwijl de consument daar massaal aanwezig is. Drie factoren hebben merken historisch tegengehouden – en voor alle drie hebben we vandaag een oplossing:

1. De tijd van “walled garden” is voorbij
Merken willen flexibiliteit in hoe ze inkopen, en dat bieden wij. Met de Spotify Ad Exchange kun je programmatic, direct of via managed service inkopen (via ons platform of via DSP’s als The Trade Desk, Google DV360, Yahoo! DSP en Amazon). Deze flexibiliteit levert ook betere resultaten: omnichannel-campagnes via The Trade Desk die Spotify meenemen, realiseren 8,7% lagere kosten per huishouden en 43,9% lagere kosten per actie. Het idee van een “closed garden” is verleden tijd, de deuren zijn open.

2. Formats werken samen, niet in silo’s
Consumentengedrag bewijst dat audio en video elkaar versterken. Video-streams op Spotify groeiden vorig jaar met 44%, en mobile in-focus time met 37%. Voor merken vertaalt dit zich in méér impact: campagnes die audio én video combineren laten +24% stijging in aankoopintentie en +66% extra sales zien ten opzichte van audio alleen. Resultaat bereik je alleen door het hele ecosysteem te benutten, niet door in silo’s te denken. Bovendien, voeg Spotify toe aan je mediaplan, vergroot je direct je bereik: 27% extra bovenop tv en 22% bovenop social en digital. Een slimme zet dus.

3. Creatie is eenvoudiger dan ooit
De drempel om audio-creatives te maken is weg. Met onze nieuwe Gen AI Ads-tool produceren adverteerders binnen enkele minuten hoogwaardige audio-advertenties (van script tot voice-over en muziek, zonder extra kosten). Gemiddeld duurt dit 17 minuten, de helft van de adverteerders doet het zelfs in minder dan 9. Voor extra inspiratie biedt onze Creative Lab een handige playbook, zodat je geen groot budget meer nodig hebt voor sterke campagnes.

Wat begon als een audio-platform is nu een krachtig multi-format omgeving voor groei en resultaat. Terwijl je deze oktober je Q4- en 2026-plannen afrondt, is dit hét moment om in Spotify te investeren.