Garantie voor minder dan middelmatige campagnes

En van wie mag je dat verwachten. De brief geeft uitsluitsel op de laatste vraag: "naast uw bedrijf zijn meerdere ontwerpbureaus gevraagd".

Het kan zijn dat we soms iets te veel pretenderen, maar een ontwerpbureau zijn we zeker niet. Onze achterdocht wordt groter. Het wordt erger: "de voorstelen worden beoordeeld op originaliteit, de mate waarin het aansluit op het imago dat we in gedachte hebben en de mate waarin de stijl verfrissend is ten opzichte van voorgaande jaren".

Tot slot: graag de voorstellen uiterlijk in week 3 aanleveren en er is uiteraard geen financiële vergoeding. En vervolgens 4 pagina's met 12 drukwerkonderdelen.

Mijn ergernis is opgelopen, maar eindigt toch in een glimlach als ik de ondertekening zie: de Eurekaweekcommissie, wat blijkt te staan voor "eerste kennismaking activiteiten".

Waar komt toch het idee vandaan dat een verzoek op mooi briefpapier serieuze bureaus aan de gang zet om zonder vergoeding hun corebusiness uit te oefenen en dat dan te mogen doen in een competitie met andere serieuze bureaus?

Zou het helpen om de VEA brochure (pdf) "Pitch Perfect" te sturen?

Ik vrees het ergste. Iets anders vrees ik ook: deze manier van werken is een garantie voor minder dan middelmatige campagnes.

Erik Triesscheijn
algemeen directeur ARA