One Media Sales (OMS) - dat de verkoop doet voor de radiozenders van Talpa Network en RadioCorp - stopt per 1 januari 2020 met het verlenen van bestedingsaandeelkorting bij de verkoop van radioreclame.
Dat heeft OMS toegezegd aan de Autoriteit Consument & Markt (ACM). De toezichthouder heeft het langlopende onderzoek - dat begon in 2017 - daarmee gestaakt. Er komt geen sanctie voor overtreding van de Mededingingswet. De ACM vindt in dit geval de toezegging van OMS effectiever dan het opleggen van een sanctie.
OMS is de grootste speler in advertentiesales voor radio. Onderdeel van het kortingssysteem is de bestedingsaandeelkorting waarmee de salespartij adverteerders en mediabureaus stimuleert om meer van hun jaarlijkse advertentiebudget bij OMS te besteden en minder bij andere radiozenders. Als er een groter deel van het advertentiebudget bij concurrenten wordt besteed, is de korting lager. Op deze wijze worden adverteerders en mediabureaus gestimuleerd om een nog groter deel van hun radiobudget via OMS in te zetten.
Negatieve spiraal
Door deze korting dreigen andere radiozenders - ofwel Qmusic, Ster, ORN, de zenders van E Power en BNR - onvoldoende advertentie-inkomsten te krijgen om goed te kunnen functioneren, oordeelt de ACM nu. De toezichthouder vreest dat die andere radiozenders in een negatieve spiraal terecht kunnen komen van lagere radioadvertentie-inkomsten, verminderde aantrekkelijkheid van programma’s en een lager luisteraandeel. Daarmee is het risico te groot dat de zenders het niet zullen overleven en er dreigt verschraling van het aanbod.
Betere mogelijkheden
Martijn Snoep, bestuursvoorzitter ACM: ‘De commerciële radiozenders van Talpa Radio en RadioCorp hebben enorm veel luisteraars. Bedrijven die willen adverteren op de radio kunnen nauwelijks om OMS heen om voldoende luisteraars te bereiken. Door de toezegging die OMS nu doet, hebben concurrerende radiozenders betere mogelijkheden om advertentieruimte te verkopen. Met de toezegging hebben we effectief en snel een oplossing bereikt. Dit is belangrijk, omdat de onderhandelingen voor het komende jaar nu bezig zijn.’
Reacties:
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!