Aanleiding is de zomercampagne 'Hans Brinker Budget Hotel. Just like home', waarvan de commercial voor de Engelse MTV niet geschikt is bevonden. In de commercial zien we een zwaar bekaterde jonge vrouw in haar slaapkamer, duidelijk nog niet bekomen van de ongetwijfeld wilde nacht daarvoor, getuige vele lege flessen. Strateeg Matthijs de Jongh van KesselsKramer: "In Engeland oordeelt een officiële ballotagecommissie, de BACC, alle commercials van tevoren. Deze beoordeelde dit filmpje negatief." Johan Kramer: "Een ontrolde en 'gevulde' condoom was in beeld (dat is verboden) en er werd de suggestie gewekt dat het jonge meisje in de film enorm veel drank op had." De Jongh: "Ze vinden de ingeschatte leeftijd van het meisje te laag in relatie tot de alcohol. Hoewel het model twintig jaar is."
Volgens De Jongh en Kramer had Hans Brinker Budget Hoteldirecteur Rob Penris het bureau gewaarschuwd. Penris, vanaf zijn vakantieadres: "Er is nu enigszins een conflict over ontstaan, ja. Zie het als de klassieke seven year's itch. Of het nog goed komt, kan ik nu niet zeggen. De film heeft me flink wat geld gekost en kan niet in Engeland op de buis, terwijl mijn cliëntèle voor ruim zestig procent uit Engelsen bestaat. KesselsKramer heeft van ons altijd alle vrijheid gehad, maar we hebben maar een beperkt reclamebudget. Dat is nu op."Het hotel was de eerste klant van het bureau vijf jaar geleden, en daarvoor al twee jaar verbonden aan Kramer en Erik Kessels. Het mocht een gouden Effie en vele nationale en internationale prijzen in ontvangst nemen. Penris bezint zich op de toekomstige invulling van de communicatie. De commercial wordt wel in andere Europese landen uitgezonden. Daarnaast worden 'Just like home'-printuitingen gecommuniceerd.
De nieuwe commercial is vanaf vrijdag te zien op deze site.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!