Thecla Schaeffer (Tony’s): ‘Ik erger me aan bedrijven die opeens een sociaal gezicht laten zien’

Ik erger me daar ook aan, het slagerscollectief, de baas van het schoonmakerscollectief, de gezamenlijke boeren die ineens heel altruïstisch willen overkomen. Ik heb aardig vergelijkingsmateriaal want ik woon in Spanje en hier gebeurt dat absoluut niet. Heel doorzichtig dat meeliften op het collectiviteitsgevoel dat - gelukkig - nu onder de mensen aan het groeien is. Dat is in Spanje overigens ook heel sterk het geval. Behalve in de wereld van de politiek uiteraard waar men elkaar nu probeert de zwarte piet toe te spelen.

Terecht punt van Thecla dat de grootste toegevoegde waarde van bedrijven in deze crisis ligt niet in (marketing) communicatie. Ze kunnen grote impact maken met de andere P’s. Zie ook mijn artikel https://www.linkedin.com/pulse/houd-je-rug-recht-tijdens-de-crisis-hans-van-avendonk

In deze eerste Adformatie Daily komt ook Zwitserleven aan de orde, het merk waar ARA al meer dan 35 jaar voor werkt en dat natuurlijk staat en gaat voor het Zwitserleven Gevoel (onbezorgd genieten van later, zie zwitserlevengevoel in de Grote van Dale ;-). Ik stel in ons gesprek dat je een sterk merk merkt, dus vooral niet alleen aan de communicatie (de P van promotie, de belofte), maar vooral ook aan alles wat het daadwerkelijk doet of juist niet (het waarmaken van de belofte via de andere P's vanuit een betekenisvolle Purpose). Thecla suggereert in lijn hiermee vervolgens dat Zwitserleven dus juist via haar beleggingsbeleid moet proberen bij te dragen aan een zorgeloze toekomst voor haar deelnemers en ons allemaal. En terecht. Mooi is het om te zien dat het merk dit daadwerkelijk al zeer succesvol doet: reeds 6 jaar op rij heeft Zwitserleven het duurzaamste beleggingsbeleid van de 30 grootste Nederlandse verzekeraars, zie voor meer informatie: www.zwitserleven.nl/over-zwitserleven/verantwoord-beleggen/duurzaam-beleggingsbeleid/

Inderdaad, heel erg eens met Thecla. Kleffe boel, dat "zie mij het eens heel erg goed doen". Ik dacht altijd: als je het doet, doe het dan stil. Marketing gone astray...

Inderdaad, heel erg eens met Thecla. Kleffe boel, dat "zie mij het eens heel erg goed doen". Ik dacht altijd: als je het doet, doe het dan stil. Marketing gone astray...