"Investeren in jong talent is geen bijzaak"

• Lees ook: Young In Media (YIM) wil er voor iedereen zijn, ongeacht welke taal je spreekt

Veel organisaties sturen onder druk van de markt en de opkomst van AI op korte termijn en efficiëntie. Blijft er dan nog ruimte om in starters te investeren? Juist nu moet de branche dat doen, vindt Pim Brans (Managing Director, EssenceMediacom). Hij volgt Eva van Heuven (Manager Agencies, DPG Media) op als voorzitter van YIM (Young in Media).

Eva, jij geeft het stokje door. Waar ben je, terugkijkend, het meest trots op?
"Dat YIM zich heeft ontwikkeld tot een sterk en professioneel platform voor jonge mediaprofessionals. Als commissie hebben we een duidelijke journey neergezet, waarin starters zich stap voor stap kunnen ontwikkelen: van YIM Kickstart en YIM Talks tot de YIM-borrels, het YIM Weekend en uiteindelijk YIM Talent. Daar staat nu een stevige basis.

Tegelijkertijd zijn we dicht bij onze community gebleven. Juist doordat we veel contact hebben met onze YIM'ers, weten we goed wat er speelt. Zo introduceerden we YIMpong om onderlinge verbinding laagdrempelig te maken. We vierden ons jubileum samen met YIM'ers en SIM'ers (Seniors in Media). En we maakten een deel van ons programma Engelstalig, om ook internationale collega's actief te betrekken. Die combinatie van een sterke inhoudelijke basis én een commissie die meebeweegt met de community, zie ik als de grootste ontwikkeling van de afgelopen jaren."

Wat was eigenlijk het lastigste aan het voorzitterschap?
"Er was niet één allesbepalende uitdaging. YIM draait op de inzet van een commissie die dit naast haar dagelijkse werk doet. Het belangrijkste is om ambitie en continuïteit in balans te houden. Dat lukt alleen als je een hecht team hebt waarin iedereen verantwoordelijkheid neemt, elkaar vertrouwt en dezelfde missie deelt. Die samenwerking zorgde ervoor dat we niet alleen uitdagingen konden opvangen, maar YIM ook verder konden laten groeien."

"YIM is er om jonge professionals enthousiast te maken én te houden voor ons mooie vak."

Je wist vanaf dag één dat er een einddatum aan zat. Deed dat iets met je?
"Dat het voorzitterschap tijdelijk is, heeft mijn inzet nooit beïnvloed. Als ik ergens voor kies, ga ik daar volledig voor. Tegelijkertijd besef je dat je YIM maar een aantal jaar mag begeleiden. Ik vond het daarom belangrijk om iets achter te laten waar anderen op kunnen voortbouwen. Dat geeft de volgende voorzitter de ruimte om weer nieuwe stappen te zetten."

Wat maakt YIM voor starters zo waardevol?
Eva: "YIM is er om jonge professionals enthousiast te maken én te houden voor ons mooie vak. De eerste jaren van je carrière zijn bepalend. Er komt veel op je af, en juist dan is het waardevol om onderdeel te zijn van een community waar je kunt leren. We laten zien hoe veelzijdig de wereld van marketing, media en communicatie is. We delen kennis, zowel vakinhoudelijk als persoonlijk.

Minstens zo belangrijk is de verbinding. Bij YIM ontmoet je mensen die, net als jij, aan het begin van hun carrière staan. Je bouwt een netwerk op waar je vaak nog jaren profijt van hebt. En je komt in contact met ervaren professionals die hun kennis en ervaringen graag met je delen. Dat is voor mij de kracht van YIM.

Pim: "Als organisatie, in ons geval WPP, doen we veel om talent intern te ontwikkelen. Maar groei vindt juist ook plaats buiten de muren van je eigen organisatie. Daar speelt YIM een ontzettend belangrijke rol in."

"In mijn eerste jaren zei ik overal ja op en dacht ik dat groei vooral betekende dat je veel uren moest maken. Gaandeweg ontdekte ik dat mijn ontwikkeling juist werd versneld door gesprekken en ervaringen buiten mijn eigen bureau."

Pim, hoe ben jij eigenlijk bij YIM betrokken geraakt?
"Als Managing Director bij EssenceMediacom ben ik verantwoordelijk voor onze fantastische groep klanten. Daarnaast ben ik, samen met het WPP-leadership, betrokken bij de groei en ontwikkeling van onze mensen. Vanuit die rol kwam ik ook met YIM in aanraking. De afgelopen jaren had ik de mooie taak om te bepalen welk jong talent naar YIM- en VIA-events kon gaan. Dat deed ik altijd vanuit hun persoonlijke ontwikkelpad. Daardoor zag ik al snel de waarde van YIM.

Wat was voor jou de belangrijkste reden om voorzitter te worden?
"Voor mij draait het om het gevoel dat ik iets wil teruggeven aan de branche. In een tijd waarin business onder druk staat en AI steeds nadrukkelijker opkomt, zie je dat veel organisaties in onze sector hun focus verleggen naar korte termijn en efficiëntie. Juist nu vind ik dat bureaus, adverteerders en publishers moeten blijven investeren in de toekomst van ons vak, en dus in jong talent. Binnen WPP lever ik daar al actief een bijdrage aan. Als voorzitter van YIM wil ik mijn ervaring, netwerk en rol inzetten om die beweging breder te maken binnen de branche."

Kun je al een tipje van de sluier oplichten? Wat heb je voor ogen voor je eerste jaar?
"Balans is voor mij het centrale thema. Dat blijft de komende jaren belangrijk binnen YIM, en wat mij betreft ook binnen VIA als geheel. Ik zie balans op twee assen. YIM helpt young professionals al jarenlang om inhoudelijk te groeien en het vak beter te leren kennen. Daarnaast vind ik het belangrijk dat we jong talent leren omgaan met de balans tussen carrièredruk, persoonlijke ontwikkeling en privé. Er komt meer dan ooit op hen af.

Daarnaast wil ik werken aan meer balans in de samenstelling van de mensen die bij YIM betrokken zijn. Deelnemers komen nu relatief vaak van bureaus en publishers. Dat is logisch, want die zijn ook het sterkst vertegenwoordigd onder de VIA-leden. Toch wil ik jong talent van adverteerderskant meer betrekken. Ook wil ik aandacht voor een gezondere vertegenwoordiging vanuit het hele land. Jong talent zit namelijk niet alleen in en rondom Amsterdam. 

"Investeren in jong talent is geen bijzaak, maar een gezamenlijke verantwoordelijkheid van de hele branche."

Het YIM Weekend is voor Pim meteen een van de eerste grote momenten als voorzitter. Wat hopen jullie dat deelnemers daar voelen?
Pim: "Ik hoop dat mensen tijdens het YIM Weekend voelen dat ze onderdeel zijn van iets groters dan hun eigen organisatie of discipline. Dat ze nieuwe mensen ontmoeten, nieuwe perspectieven meekrijgen en met energie terugkomen. Voor mij is zo'n weekend geslaagd als deelnemers niet alleen inhoudelijk geïnspireerd raken, maar ook echt verbinding voelen met elkaar en met de branche. 

Eva: "Ik sluit me daar helemaal bij aan. Natuurlijk doe je veel kennis op en werk je aan een uitdagende briefing. Maar als je mij vraagt wat het YIM Weekend echt bijzonder maakt, dan is dat de verbinding die ontstaat. In een paar dagen leer je mensen kennen die dezelfde passie voor het vak hebben, maar ook dezelfde uitdagingen en twijfels. Veel van die contacten neem je de rest van je carrière mee. Dat heb ik zelf ook ervaren."

Eva, als je Pim één tip mag geven, welke is dat dan?
"Maak vooral veel plezier! Een sterk YIM bouwen en verder ontwikkelen vraagt tijd en energie, maar je krijgt er ontzettend veel voor terug. Je werkt samen met een gedreven commissie, maakt echt impact op de ontwikkeling van jong talent en draagt bij aan de toekomst van onze branche. Ik had het voor geen goud willen missen."

Pim, hoe zie jij de toekomst van young professionals in de branche en wat betekent dat voor YIM?
"Young professionals zijn de toekomst van onze branche. Als branche moeten we jong talent, vanuit bureaus, adverteerders én publishers en vanuit heel Nederland, blijven helpen groeien in kennis, netwerk en zelfvertrouwen. De rol van YIM wordt daarmee steeds belangrijker. 

"Je werkt samen met een gedreven commissie, maakt echt impact op de ontwikkeling van jong talent en draagt bij aan de toekomst van onze branche."

Tegelijk is investeren in jong talent geen bijzaak, maar een gezamenlijke verantwoordelijkheid van de hele branche. YIM kan daarin veel betekenen, maar alleen als bureaus, adverteerders, publishers en andere partners actief meedoen: door talent ruimte te geven, mensen aan te moedigen om deel te nemen en kennis en ervaring te delen. Als we willen dat ons vak relevant, creatief en toekomstbestendig blijft, moeten we de generatie die het straks draagt nu serieus nemen en actief ondersteunen."

Eva, voordat je het voorzitterschap officieel overdraagt: wie wil je nog bedanken?
"Ik wil VIA en haar achterban bedanken voor de support van de afgelopen jaren. YIM is nooit het werk van één voorzitter of één commissie. Het is iets dat we samen bouwen, met de inzet van alle VIA-partners, sprekers en professionals die hun kennis en tijd willen delen. Daar ben ik wel trots op. Ik wil natuurlijk alle YIM’ers bedanken voor hun enthousiasme. En vooral veel dank aan de YIM commissie met wie ik dagelijks in contact stond om van YIM altijd een succes te maken. Ik kijk met veel plezier terug en heb er alle vertrouwen in dat YIM ook de komende jaren jonge talenten blijft inspireren en verbinden."

Het YIM Weekend vindt plaats van 29 tot en met 31 oktober 2026. Er zijn nog een paar plekken beschikbaar