Waar de meeste sport-gerelateerde merkcampagnes zich focussen op extreem fitte lijven en een ‘clean lifestyle’ gaat XXL, samen met Megawatt, met hun eerste merkcampagne ‘beyond their limits’
De payoff van de marktleider in sportvoeding is ‘beyond your limits’ maar wat gebeurt er eigenlijk als je dat daadwerkelijk doet? In deze campagne laat Megawatt samen met XXL op een humoristische, licht absurde manier zien wat er gebeurt wanneer mensen dankzij XXL Nutrition écht Beyond their Limits gaan. Het Eindhovense 360º- activatiebureau kiest er niet voor om extreme sportprestaties te tonen, maar om de gevolgen ervan in het dagelijks leven zichtbaar te maken.
In een markt waar afgetrainde modellen of serieuze sporters en vaak productgerichte communicatie de norm is, doen we precies het tegenovergestelde en breken bewust met deze categorie conventies
Bram van der Kroon - Creative Director Megawatt
Deze strategie is opgesteld na marktonderzoek uitgevoerd door Markteffect. Met online-panelonderzoek heeft Megawatt de doelgroep gevraagd naar side effects van (vaak) sporten. De doelgroep herkende direct het inzicht en kwam met variërende en zeer vermakelijke output. Van een trouwring die niet meer past, Netflix abonnementen die verwaarloosd worden en zelfs een hond die niet meer mee wil wandelen. Maar ook versleten kleding, wasmachines die doordraaien en spierpijn worden genoemd als side effects.
De afgelopen jaren lag onze focus sterk op product en performance. Met onze eerste merkcampagne ‘Side Effects’ zetten we de volgende stap om XXL Nutrition als merk te verbreden en een grotere groep sporters aan te spreken. Dit doen we door met humor en herkenbare situaties ‘Beyond Your Limits’ te vertalen naar het dagelijks leven
Dennis van der Zant - Head of Marketing XXL Nutrition
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu