Zo krijgen we grip op AI, creativiteit en authenticiteit

Marketeers, bureaus en beeldmakers zoeken hun weg in een wereld waarin generative AI veel werk uit handen neemt. AI verandert de creatieve industrie in hoog tempo. Het herdefinieert bedrijfsmodellen, klantinteractie en innovatie, en de technologie versnelt processen en opent nieuwe mogelijkheden voor verbeelding. Maar er zijn ook vragen over eigenaarschap, authenticiteit en verantwoordelijkheid.

Laten we dieper ingaan op drie belangrijke vragen:

1. Stimuleert AI creativiteit of ondermijnt het die?

AI heeft het creatieve proces fundamenteel veranderd. Waar ontwerpers, schrijvers en makers eerst uren kwijt waren aan repetitief werk, nemen algoritmes nu het voorbereidende of uitvoerende deel over. Daardoor ontstaat ruimte voor iets wat juist méér menselijk is: concept, richting en intuïtie.

Toch groeit de zorg dat AI de originele vonk van creativiteit dreigt te vervangen. De vraag daarbij is hoe we het gebruiken. Het draait om samenwerking en kaders. AI kan ideeën versterken, varianten voorstellen en visuele stijl leren begrijpen, maar het is aan mensen om de visie te sturen.

2. Wie is verantwoordelijk voor regulering?

AI dringt diep door in creatieve workflows, van beeld en tekst tot data-analyse en strategie. Daarmee groeit ook de noodzaak tot duidelijke regels. Maar wie bepaalt die? Overheden? Techbedrijven? Of de creatieve sector zelf?

Het eerlijke antwoord: het is een gezamenlijke verantwoordelijkheid. AI raakt consumenten, bedrijven en makers. Regulering vraagt dus om samenwerking; tussen beleidsmakers die kaders stellen, bedrijven die verantwoordelijkheid nemen en professionals die ethische standaarden hooghouden. Transparantie, herleidbaarheid en eerlijke training van modellen zijn daarbij cruciaal.

3. Wat betekent authenticiteit in een wereld vol AI-content?

Nu AI in staat is realistische beelden, stemmen en teksten te genereren, wordt de vraag naar echtheid urgenter dan ooit. Hoe weet je nog of iets “echt” is, of op z’n minst betrouwbaar? Technologische oplossingen kunnen daarbij helpen. Adobe’s Content Credentials, onderdeel van de Content Authenticity Initiative, zijn een voorbeeld.

De oorsprong van het Content Authenticity Initiative

Zes jaar geleden, tijdens Adobe’s jaarlijkse creativiteits- en design-event Adobe MAX 2019, ontstond het Content Authenticity Initiative (CAI) vanuit een groeiende zorg over manipulatie, deepfakes en de geloofwaardigheid van digitale beelden. Al voordat generative AI gemeengoed werd, voorzag Adobe dat makers en consumenten een betrouwbare manier nodig zouden hebben om de herkomst van digitale content te kunnen controleren, en dus te weten of wat ze zagen echt was.

Wat begon als een klein collectief groeide uit tot een wereldwijde coalitie met nu meer dan 3.700 partners. Daaronder vallen socialmediaplatforms, nieuwsorganisaties, generative AI-bedrijven, camera­fabrikanten, NGO’s en grote techspelers. Samen vormen ze de Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), de internationale standaardorganisatie die werkt aan transparantie en herleidbaarheid van digitale content.

De kern van die inspanning is Content Credentials, een technologie die werkt als een soort ‘voedingslabel’ voor digitale bestanden. Daarmee kan iedere foto, video of illustratie worden voorzien van verifieerbare informatie over hoe, waar en door wie het werd gemaakt, en of er AI is gebruikt bij de creatie. Zo ontstaat een digitale keten van vertrouwen die voor iedereen zichtbaar is, van fotograaf tot consument.

Naar een betrouwbaar digitaal ecosysteem

Een snel groeiende groep bedrijven en organisaties werkt al met Content Credentials. Denk aan Google, TikTok, OpenAI, Meta, LinkedIn, Amazon, Sony en zelfs de U.S. Department of Defense. En binnen Adobe’s eigen productecosysteem, van Photoshop en Illustrator tot Premiere Pro, wordt de technologie geïntegreerd, zodat gebruikers direct kunnen zien wanneer en hoe generative AI is toegepast.

Daarnaast heeft Adobe begin 2025 de gratis Content Authenticity-webapp geïntroduceerd. Hiermee kunnen makers zelf eenvoudig hun werk “ondertekenen” met Content Credentials. Zo behouden ze controle over hun eigen content, ontvangen ze juiste credits, en kunnen ze zelfs aangeven dat hun werk niet mag worden gebruikt om AI-modellen te trainen.

Eén universele standaard

Het uiteindelijke doel van CAI en C2PA is interoperabiliteit: een toekomst waarin systemen van verschillende bedrijven naadloos samenwerken om herkomst en authenticiteit overal zichtbaar te maken. Die ambitie krijgt steeds meer vorm; de standaard wordt al door wereldwijde organisaties erkend en ligt op koers om opgenomen te worden als ISO-norm.

Zo werken we aan een transparant en betrouwbaar digitaal ecosysteem, waarin makers worden beschermd, merken geloofwaardigheid behouden, en consumenten beter kunnen vertrouwen op wat ze zien. Kortom: AI die de menselijke verbeelding versterkt en die in dienst staat van creativiteit.

Meer weten?

Lees hier meer over het Content Authenticity Initiative, waar Adobe mede-initiatiefnemer van is.

Kom meer te weten tijdens ons gratis bootcamp

Ben jij een pionier in AI, creativity, brand of digital marketing bij een (internationaal) bedrijf of organisatie, en benieuwd hoe je gepersonaliseerde journeys kunt creëren met generative en agentic AI? Meld je dan nu aan voor het Adobe x Adformatie AI Bootcamp op 21 november in Capital C Amsterdam: Over AI-gedreven design en campagne-automatisering tot merkconsistentie, zichtbaarheid in AI-zoekmodellen en het veilig en schaalbaar omarmen van GenAI. Bekijk hier de complete agenda en reserveer je gratis plek vandaag nog!