Met het behalen van het eenjarig jubileum van de DPG Media-podcast Whazzup?! in Media schuift niemand minder dan Christian van Thillo aan bij gastheren Roger Verdurmen en René Zeedijk. Centraal staat het binden van future audiences. Hoe bereik je de lezer van morgen in een medialandschap dat zich razendsnel ontwikkelt. Van Thillo vertelt er alles over in de podcast, en de samenvatting lees je hier!
Audiencefirst
Bij een audience first strategie pas je de inhoud gericht aan op de leeftijd van de lezer én het kanaal. Christian van Thillo verwijst daarbij naar Lindsay Jones van de Financial Times: "Je moet niet digital first zijn, je moet audience first zijn." In tegenstelling tot de papieren krant, kun je digitaal precies bepalen voor wie je schrijft en verhalen perfect afstemmen op je doelgroep. Bij een krant als Trouw zie je dit goed terug. Waar de oudere papieren lezer zich sterk hecht aan traditionele thema's zoals religie, zoekt de jongere, digitale generatie lezers naar 'zingeving'.
Om de aansluiting met deze nieuwe doelgroep te behouden, moeten redacties volgens Christian van Thillo 'jong van geest' blijven. "Je moet geen 18-jarige in je hoofd hebben, maar kijken naar de groep van 25-plus: mensen van tegen de 30 die echt zelfstandig gaan leven", stelt Van Thillo. "Hou jezelf dan de spiegel voor en vraag je af: 'Als ik een 28-jarige ben, is het aanbod dat wij brengen dan relevant?'"
Bouwen aan het merk HLN op TikTok
Veel jongeren tussen de 15 en 30 jaar gebruiken social media als primaire nieuwsbron. Als kwaliteitsmedium kun je daar niet omheen. Je moet jongeren opzoeken op de plekken waar zij actief zijn. Een succesvol voorbeeld binnen DPG Media is journalist Jonas Lips van HLN (Het Laatste Nieuws) in België. Hij maakt namens HLN korte vertical video's op TikTok en bereikt daar inmiddels meer dan 400.000 tot 500.000 jongeren. Het doel hiervan is niet om direct abonnementen te verkopen, maar om de merkidentiteit van HLN op te bouwen bij de lezers van de toekomst. Christian van Thillo licht toe: "Dat doe je zodat wanneer die jongeren later ouder worden en besluiten een abonnement te nemen, ze zeggen: 'Toch maar HLN, want dat was tijdens mijn jeugd juist de titel waar ik naar opkeek.'"
Het 'digitale treintje' doorbreken
Heb je de aandacht eenmaal getrokken? Dan wacht op je eigen platform de volgende grote uitdaging. Je moet die aandacht daar weten vast te houden. Waar een papieren krant rust, overzicht en een helder begin en einde biedt, verandert digitaal lezen op een smartphone vaak in een vluchtig 'digitaal treintje': lezers vliegen over 24/7 nieuwssites en hebben bij een lang artikel snel de neiging om door te klikken naar kortere nieuwsfeiten. Volgens Van Thillo moet de digitale journalistiek daarom de stap maken van puur nieuwsfeiten brengen naar hoogwaardige digital storytelling en vormgeving. "De absolute referentie daarin is The New York Times", licht Van Thillo toe. "Zij weten nog altijd heel goed hoe ze een titel moeten maken, hoe een inleiding werkt en wat de tussenkopjes zijn. Alles zet daar aan tot lezen."
Vertrouwen als het fundament voor de toekomst
Het bereiken van de lezer van morgen draait niet om het blind achtervolgen van videotrends, maar om inhoud die écht wat toevoegt. Video is waardevol als beeld essentieel is, maar de basis blijft het talent van journalisten om een goed verhaal te vinden en mooi op te schrijven. In een tijd vol nepnieuws en een overvloed aan informatie is vertrouwen de grootste kracht van nieuwsmerken. Door jongeren te bereiken op hun eigen platforms en hen te boeien met sterke storytelling, bouwen kwaliteitsmedia aan een duurzame relatie met de nieuwslezer van morgen.
Benieuwd naar het volledige gesprek met Christian van Thillo? Beluister hier de jubileumaflevering van Whazzup?! in Media.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu