Verandering is de enige constante in marketing. Consumentengedrag verandert, technologie ontwikkelt zich razendsnel en trends zijn vluchtiger dan ooit. Daarom is het goed om even stil te staan bij de drie vlakken waarop je je marketingaanpak kunt optimaliseren: meten & inzichten, media & personalisatie, en creatie & content.
1. Meten & inzichten
Data alleen is niet genoeg. De waarde zit in de kwaliteit én de toepassing ervan. ‘Hoe je data inzet bepaalt hoe je merk wordt gezien – en of mensen iets bij je willen kopen’, zegt Kate Adams, Director Business Solutions & Insights bij Google. Daarom is het cruciaal dat organisaties hun datastromen centraliseren. Zo kunnen teams inzichten sneller en breder inzetten.
Eén centrale datastructuur maakt inzichten toegangelijk voor iedereen
Gebruik van first-party data is bekend terrein, maar daar stopt het niet. Denk ook aan metadata van afbeeldingen uit visuele zoekopdrachten – zodat mensen je merk vinden, ongeacht waar en hoe ze zoeken. Hoe sneller inzichten beschikbaar zijn, hoe sneller je kunt schakelen. ‘Waar data vroeger maandelijks werd geanalyseerd, zijn inzichten nu dagelijks beschikbaar. Het is data 2.0’, zegt Adams. AI speelt hierin een sleutelrol door razendsnel data uit tientallen bronnen te verwerken. Dat helpt niet alleen marketingteams, maar ook sales, productontwikkeling en operations.
Tip: Investeer in technologie die data centraliseert en inzichten toegankelijk maakt voor alle afdelingen. Gebruik die snelheid om trends te spotten en campagnes real-time te optimaliseren.
Benieuwd naar meer marketinginzichten? Ontdek het complete aanbod van marketingkennis op Think with Google.
2. Media & personalisatie
Personalisatie is geen trend meer, maar een uitgangspunt. En nee, het gaat al lang niet meer om een naam in een e-mail. Met AI kun je mensen bereiken op het moment dat ze scrollen, shoppen of streamen – met content die past bij hun context. Stel je advertenties voor die je behoeften vooraf aanvoelen, je situatie begrijpen en oplossingen bieden die je leven echt makkelijker maken. Merken kunnen hun media afstemmen op basis van wat ze weten over hun klanten én op contextuele data zoals het weer, locatie of zoektrends.
Als voorbeeld: een 30-secondenvideo die hondensnacks promoot in een park, maar alleen wordt getoond bij 24+ graden én alleen aan mensen met een hond. Is iemand geen hondenbezitter? Dan ziet diegene misschien een barbecueaanbieding – bij hetzelfde weer. Dit niveau van personalisatie vraagt om diepe doelgroepkennis én empathische creatie.
Tip: Onderzoek hoe je met data meer persoonlijke, emotioneel relevante ervaringen kunt bieden. Denk aan tools zoals Google Performance Max voor dynamische, AI-gedreven advertenties.
3. Creatie & content
Sterke content is niet alleen functioneel – het raakt. In het AI-tijdperk maken merken de stap van gepersonaliseerd naar emotioneel. Functioneel: de juiste naam, het juiste product. Emotioneel: een verhaal dat verbindt. Video speelt hierin een sleutelrol. ‘De kracht van video is dat je een emotionele connectie kunt opbouwen’, zegt Adams. Of je nu samenwerkt met creators voor authentieke verhalen of AI inzet om gepersonaliseerde visuals te maken – het draait allemaal om content die individuele kijkers echt raakt.
Neem YouTube-maker en digitaal kunstenaar László Gaál, die met AI een ode aan Porsche maakte. Hij gebruikt videogeneratiemodel Veo2 – inclusief shots, cast, locaties én een AI-gegenereerd interview. Het resultaat? Een complete video, grotendeels zonder cameramensen of editors.
Tip: Beoordeel je huidige content: raakt het, of informeert het alleen? Gebruik tools als Demand Gen om op schaal persoonlijke, emotionele en impactvolle campagnes te ontwikkelen.
Marketing in 2025 vraagt geen compleet nieuwe skills – maar wel een nieuwe inrichting. Door je aanpak te optimaliseren op meten, media en creatie, kook je zelfs in een onbekende keuken iets bijzonders.
Wil je meer inspiratie?
Abonneer je op Think with Google en ontvang consumer insights, inspiratie en strategieën in je inbox.
Door: Rutger Tuit Head of Strategic Partnerships, Northern Europe, Google
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee