Livecommunicatie voelt lokaal, maar het bereik is dat allang niet meer. Alles wat je op locatie creëert, wordt via social media verspreid. Wat betekent dat voor je strategie, je merk en je organisatie? Bart van Wanrooij van IDEA-bureau OVAL vertelt hoe zij met één Canon-event internationaal scoorden.
Uit een recente Europese studie van Livecom Alliance blijkt dat steeds meer livecommunicatiebureaus internationaal actief zijn. Bij IDEA-bureau OVAL – dat opereert vanuit België, Nederland, Frankrijk en Duitsland — herkennen ze die beweging. ‘Onze scope loopt dit jaar van Stockholm tot Barcelona’, zegt regional director Bart van Wanrooij.
Volgens Van Wanrooij is de internationalisering van live een logisch gevolg van hoe de communicatiewereld is veranderd. ‘Merken opereren internationaler en de content die rondom een event ontstaat, kent door social media geen grenzen meer. Een B2C-experience vindt vaak op één locatie plaats, maar de impact zit ‘m in wat daarna online ontstaat.’
Waarom regio boven land de trend is
De versnelling in internationalisering komt ook door de manier waarop merken zich organiseren. Of – en hoe snel – je als bureau internationaliseert, hangt volgens Van Wanrooij sterk samen met de klant: waar zitten de budgetten en hoe zijn markten ingericht? ‘Marketingbudgetten staan onder druk en merken sturen op efficiëntie. Steeds vaker verschuiven organisaties naar regio’s, Europees of zelfs global. Daardoor wordt het voor CMO’s minder logisch om in één land te denken.’
Nintendo is voor Oval een voorbeeld van die beweging. ‘We werken al vijftien jaar samen met Nintendo in België en Nederland. Waar die landen eerst los opereerden, is dat nu samengebracht tot één marketingteam. Zo’n verschuiving betekent een andere structuur aan klantzijde. Als bureau groei je daarin mee.’
Nooit alleen het moment zelf
Oval ontwikkelde de afgelopen jaren verschillende B2C- en B2B-experiences voor klanten die internationaal actief zijn. Volgens Van Wanrooij vraagt het vaak om een andere manier van werken: anders inkopen, slim opschalen en live anders inzetten. ‘Het is belangrijk dat wat je doet schaalbaar is: formats vertalen naar meerdere plekken of er bijvoorbeeld een tour van maken. Share and reapply: lage extra investering, hoog rendement. Maar altijd met oog voor couleur locale.’
Canon #Unfreeze: de experience die internationaal ging
De OVAL-campagne Canon #Unfreeze laat zien hoe internationalisering in de praktijk werkt. ‘Dat begon al bij de start: Canon Oostenrijk benaderde ons om rondom een internationale beurs in Amsterdam iets te doen voor Oost-Europese doelgroepen. Ze wilden zich opnieuw positioneren bij creators: niet langer vanuit fotografie maar vanuit bewegend beeld.’ In plaats van een klassieke digitale campagne koos Canon voor een live experience: 55 creators uit 27 landen kwamen naar Amsterdam voor een tweedaags event.
Van rave tot pop-up fashion
Achter die impact zat typisch live-vakmanschap: een strakke operatie en veel schakels. De productie was logistiek complex, strak geregisseerd en afhankelijk van specialistische expertise: van creatieve innovatie tot verzekeringen, improvisatiekracht en crewplanning. ‘De creators werden verdeeld over drie routes met negen scènes: een rave onder een brug, een pop-up fashionshoot in de stad en andere onverwachte settings die makers dwongen om in “moving image” te denken. Onderweg spraken ze met Canon-experts over lenzen en techniek die het best pasten bij elke scène.'
Meer impact met hetzelfde budget
De creators vertaalden hun ervaring direct naar verhalen op hun eigen kanalen. De impact: 14,7 miljoen impressies en meer dan 14 miljoen views in de eerste paar weken. Die cijfers laten zien hoe sterk de ROI van live kan zijn als je het internationaal ontwerpt. Van Wanrooij: ‘De mediawaarde lag bijna vier keer zo hoog als het geïnvesteerde budget. Canon bestempelde #Unfreeze als internationale voorbeeldcase voor hoe het influencer marketing voortaan wil aanpakken. De case laat zien wat er gebeurt als je live ontwerpt als keten: met een sterk concept, goede productie en een amplificatiemotor. Dan kan één moment genoeg zijn om een internationaal merkverhaal te starten.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu