De jonge doelgroep bereiken: het klinkt simpel, maar is in de praktijk vaak een uitdaging. Met 'jongeren' spreken we in het algemeen over tieners en jongvolwassenen van ongeveer 16 tot 30 jaar. Zij zijn veel online, maar laten zich niet makkelijk overtuigen. Toch zijn er genoeg slimme manieren om hun aandacht te grijpen én vast te houden. Hieronder drie tips waarmee je jouw merk op de radar van jongeren zet.
1. Wees zichtbaar op momenten die ertoe doen
Tijdstip is key. Jongeren hebben een druk leven met school, stage, werk en sociale afspraken. Tussen alle verplichtingen door zoeken ze momenten van ontspanning of afleiding, vaak onderweg of tijdens korte pauzes. Juist daarom is het slim om zichtbaar te zijn op de momenten dat zij wél even de tijd hebben om te luisteren of te kijken. Denk aan de ochtendspits: veel jongeren luisteren dan onderweg naar FunX. NPO FunX bereikt maar liefst 28% van de jongeren en is daarmee een ideale plek om je merk onder de aandacht te brengen. De zender is populair onder jongeren tussen de 15 en 35 jaar in de grote steden en praat ze bij over actualiteit en entertainment, met een aantrekkelijke mix van hiphop, R&B, latin, dance en afrobeat. Dus een radiospot op dat moment? Perfecte timing om top of mind te blijven.
2. Maak je merk onderdeel van hun wereld
Als je jongeren wil bereiken, moet je op de plekken zijn waar zij zich thuis voelen. Met online banners op platforms zoals BNNVARA.nl of FunX.nl laat je jouw merk zien in hun vertrouwde omgeving. Geen schreeuwerige boodschap, maar subtiel aanwezig zijn wanneer ze scrollen. Online adverteren via Ster is bovendien eenvoudig én effectief. Je stelt zelf je doelgroep, looptijd en budget samen, waardoor je altijd grip houdt op je campagne. Dankzij betrouwbare content en slimme targeting komt jouw merk terecht bij de juiste mensen, op het juiste moment.
Ook televisie speelt nog altijd een waardevolle rol. Jongeren en jongvolwassenen kijken bijvoorbeeld graag naar programma's als 3 op Reis, Spuiten & Slikken, First Dates, Broodje Gezond en natuurlijk Hunted. Allemaal titels die te zien zijn op NPO 3. Door bij dit soort content te adverteren, ben je zichtbaar waar hun aandacht al ligt.
3. Kies voor waarden boven producten
Jongeren kopen niet zomaar wat je verkoopt, ze kopen waarvoor je staat. Ze zijn kritisch, maatschappelijk betrokken en gevoelig voor merken die verder kijken dan alleen winst. Ze verwachten oprechte betrokkenheid en willen zich kunnen herkennen in de missie van een merk. Laat dus zien welke waarden jouw merk belangrijk vindt. Steun je duurzaamheid? Ben je voor inclusiviteit? Laat dat zien in je boodschap. Verwerk het in je tone of voice, je beeldgebruik én je acties, zodat het niet slechts bij woorden blijft. Jongeren waarderen merken die hun waarden zichtbaar naleven, ook buiten de campagnes om. Een campagne met een duidelijke overtuiging maakt dus meer impact dan een snelle kortingsactie. Kijk bijvoorbeeld naar YoungCapital's campagne 'Work'. In plaats van alleen vacatures te promoten, draait de campagne om de leefwereld van jongeren. Dat bleek succesvol: met inzet op NPO 3 bereikte deze campagne 47% van de doelgroep 25–39 jaar, en steeg de merkbekendheid onder jongeren van 29% naar 51%.
Klaar voor jouw campagne?
Jongeren bereik je dus niet met een standaard boodschap. Door aanwezig te zijn op de momenten die voor hen tellen en via platforms waar zij zich thuis voelen, kun je inspelen op hun wereld. Met het diverse media-aanbod van Ster, van radio tot online display en televisie, kun je jouw campagne precies afstemmen op het gedrag en de beleving van jongeren. Zo bouw je niet alleen aan zichtbaarheid, maar ook aan een echte connectie met deze doelgroep.
Nieuwsgierig naar hoe je met online display de juiste jongeren bereikt, of wil je meer weten over de doelgroepen van de verschillende NPO-zenders? Bekijk dan de website of neem contact met ons op.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee