Ook de categorisering van de leeftijd schuift steeds meer op. Wordt 50 jaar nu meestal als ondergrens gezien, in de nabije toekomst zal dat veel hoger liggen. In de reclamecampagnes zal er nog meer op senioriteit worden gecast, zij het dat de nadruk dan ligt op mentale uitstraling, in plaats van op een wat rijper uiterlijk. Onderzoeker Marjorie Dijkstal: "De seniorenmarkt wordt nog altijd als nichemarkt gezien, maar het gaat een doelgroep op zich worden."
Het onderzoek werd verricht in negen Europese landen van het FHV/BBDO-netwerk, maar vanuit Nederland gecoördineerd. De doelgroep die werd onderzocht is de huidige babyboom-generatie (45-55 jaar).
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!