De hoofdrol in de nieuwe kerstcommercial is weggelegd voor een jong meisje, dat heen en weer pendelt tussen haar gescheiden ouders. Daarmee snijdt Plus een maatschappelijk thema aan. Hiervoor is gekozen vanwege de overtuiging dat 'Goed eten, ook gaat over samen eten', ondanks de soms moeilijke omstandigheden.
'Bij Plus staan we voor goed eten', zegt Bas Snetselaar, manager Formule & Communicatie. 'En goed eten is samen eten. Met name tijdens de feestdagen. Het gaat niet alleen om wat je eet, maar ook met wie. Hoe meer zielen, hoe meer vreugd. Dat gunnen we iedereen in Nederland.'
J. Walter Thompson Amsterdam ontwikkelde de campagne. 'We zijn ons altijd bewust geweest van de gevoeligheden rondom dit onderwerp', zegt Bas Korsten, Executive Creative Director. 'Daarom hebben we nauw samengewerkt met experts op dit gebied. We vertrouwen erop dat we met deze campagne de juiste snaar raken.'
John Lewis
Plus heeft goed gekeken naar buitenlandse retailers als John Lewis en Edeka, met hun kerstcampagnes waarbij een maatschappelijk thema wordt aangesneden in een reclame met een traan.
Credits
Bureau: J. Walter Thompson Amsterdam
Creative partner: Bas Korsten
Executive Creative Director: Marcel Hartog
Concept: Chris Sant, Dieuwer Bulthuis
Art: Chris Sant, Gerard Foekema
Copy: Dieuwer Bulthuis
Executive Strategy Director: Daan de Raaf
Strategist: Lex Noteboom
Business Director: Budi Gonzalez de Chaves
Screen Director: Marloes van den Berg
Senior Concept Producer: Charlene Thomas
Klant: PLUS Retail
Manager Formule & Communicatie: Bas Snetselaar
Marketing Communicatiemanager: Cecile van den Heuvel
Campagnemanager: Lydia van den Brandhof, Esmee Blom
Campagne manager ad interim: Pauline Effern
Productie: Pink Rabbit
Regisseur: Ismael & Basha
Post/VFX: Captcha!
Editor: MRTN edit boutique
Muziek: The Cinematic Orchestra - To Build A Home
Written by Jason Swinscoe, Philip Jonathan France, Stella Page,
Dominic Smith, Patrick Watson
Published by Ninja Tune/Kobalt/Cloud 9
Music Supervision: Amp.Amsterdam
Geluid: Lab 3, Jeroen van Gessel
