Van zichtbaarheid naar vertrouwen: waarom slimme linkbuilding essentieel blijft in het AI-tijdperk

SEO verandert razendsnel. Waar het ooit draaide om zoekwoorden en technische optimalisatie, vraagt Google in 2025 om iets anders: autoriteit, vertrouwen en directe relevantie. De introductie van AI Overviews (voorheen SGE) heeft de manier waarop gebruikers zoeken fundamenteel veranderd. Steeds vaker geeft Google zelf het antwoord. Wat betekent dat voor jouw zichtbaarheid? En belangrijker nog: hoe zorg je dat je als B2B-organisatie nog steeds wordt gevonden én gekozen? In dit artikel delen we inzichten, praktijkvoorbeelden en concrete tips over hoe linkbuilding – mits slim toegepast – een sleutelrol speelt in moderne leadgeneratie.

AI Overviews veranderen het speelveld

Waar je als organisatie voorheen kon vertrouwen op een top 3-ranking in Google voor zichtbaarheid, is dat landschap drastisch gewijzigd. De AI-blokken in de zoekresultaten beantwoorden vragen direct, vaak zó goed dat gebruikers niet eens meer doorklikken naar websites. Dit fenomeen – ook wel zero-click searches – betekent een daling in organisch verkeer voor veel bedrijven. Toch biedt dit nieuwe ecosysteem ook kansen.

Want hoe bepaalt Google welke bronnen het toont in die AI-overzichten? Relevantie en autoriteit. En daarin speelt linkbuilding nog altijd een centrale rol.

Waarom backlinks belangrijker zijn dan ooit

In een AI-gedreven zoekomgeving helpt een sterk linkprofiel om als betrouwbare bron herkend te worden. Waar AI-content steeds makkelijker te genereren is, wordt het voor Google juist moeilijker om onderscheid te maken tussen 'inhoud' en 'autoriteit'. Backlinks – zeker van niche- en vakinhoudelijke bronnen – geven Google die houvast.

Bovendien geldt: de links die in een AI-overzicht getoond worden, zijn niet altijd de #1 organische resultaten. Dat betekent dat ook een website die normaal op positie 4 of 5 staat, alsnog in het AI-antwoord kan verschijnen als de content inhoudelijk sterk én goed gelinkt is.

Van linkbuilding naar leadbuilding

Voor veel organisaties – van MKB-bedrijven tot e-commerce en zakelijke dienstverleners – is zichtbaarheid slechts het begin. Het uiteindelijke doel is conversie: een offerteaanvraag, een demo, een inschrijving. En juist daarom moet linkbuilding vandaag de dag strategischer worden ingezet.

Bij Klik Digital zien ze linkbuilding niet als een opzichzelfstaande SEO-tactiek, maar als een verlengstuk van demand generation. Slim geplaatste backlinks vanuit relevante context – denk aan gastblogs, vakmedia, podcasts en nicheplatforms – kunnen direct verkeer opleveren van de juiste doelgroep. Niet per se in bulk, maar wél kwalitatief en converterend.

Hoe een goed backlinkprofiel bijdraagt aan leadgeneratie

• Zichtbaarheid bij de juiste doelgroep: Door samen te werken met nichepublicaties, brancheblogs of contentplatforms kun je autoriteit opbouwen in jouw vakgebied én zichtbaar zijn op plekken waar jouw potentiële klant zich informeert.
• Vertrouwen opbouwen via associatie: Een backlink vanuit een bekend vakblad of een gewaardeerde expert geeft impliciet vertrouwen aan jouw merk. Zeker in B2B, waar de buyer journey vaak lang en rationeel is, telt dat mee.
• Referralverkeer met hoge intentie: In tegenstelling tot generiek zoekverkeer komt een bezoeker via een nichebron vaak met een specifieke interesse binnen. Dat maakt de kans op conversie groter.
• SEO-boost op lange termijn: Kwalitatieve backlinks versterken je domeinautoriteit, waardoor je content vaker als bron in AI-overzichten kan verschijnen. Dit draagt bij aan structurele vindbaarheid, zelfs in een veranderend algoritmelandschap.

Lokale relevantie als onderscheidende factor

Voor organisaties die opereren in een specifieke regio of op zoek zijn naar een regionaal bedrijf zoals bijvoorbeeld een online marketing bureau in Utrecht of een SEO bureau in Utrecht – biedt de AI-transitie ook voordelen. Google toont in AI Overviews regelmatig een 'Places'-module met lokale bedrijven, inclusief reviews en openingstijden.

Wie z’n lokale zichtbaarheid slim combineert met linkbuilding op regionale platforms (zoals lokale nieuwsmedia, brancheverenigingen of thematische events), vergroot de kans om zowel in de AI-module als daaronder op te duiken. Denk aan SEO met een geografisch accent.

Best practices voor moderne linkbuilding in B2B

• Publiceer waardevolle content die het verdient om gelinkt te worden. Denk aan whitepapers, originele onderzoeken of deepdives met een eigen visie.
• Werk samen met vakmedia en nicheplatforms. Niet voor de link alleen, maar ook om je verhaal daar te brengen waar je doelgroep zit.
• Maak gebruik van digitale PR. Gebruik actualiteit en opinie om jezelf als expert te positioneren en aandacht te krijgen in relevante media.
• Diversifieer je linkprofiel. Afwisseling in anchorteksten, domeintypes en context voorkomt dat je profiel onnatuurlijk oogt.
• Focus op kwaliteit boven kwantiteit. Liever drie sterke, relevante backlinks dan twintig links van irrelevante directories.

SEO = strategie, geen trucje

De toekomst van SEO ligt niet in het manipuleren van algoritmes, maar in het bouwen aan zichtbaarheid, vertrouwen en relevantie. Linkbuilding is daarbij geen kunstje, maar een structureel onderdeel van je leadgeneratie. Zeker in een AI-gestuurde zoekomgeving, waar content razendsnel geanalyseerd wordt en autoriteit de doorslag geeft.

Voor bedrijven die willen groeien via online kanalen, is het essentieel om na te denken over een duurzame linkstrategie. Dat begint bij goede content, maar wordt pas echt effectief als het geïntegreerd wordt in een bredere marketingaanpak. Klik Digital helpt bedrijven hierbij – als strategisch leadgeneratie bureau, SEO-partner en online groeimotor.