Wat is het verschil tussen SEA en SEO?

Als je online producten of diensten verkoopt is het erg belangrijk om online zichtbaar te zijn. Of je nu een webshop runt, leads wil genereren om je diensten aan te verkopen of je expertise deelt via content. Word je niet gevonden, dan besta je online eigenlijk niet. Ga je serieus werk maken van je vindbaarheid dan is een van de dingen die je je misschien het eerste afvraagt: kies je voor SEO of voor SEA? In dit artikel ontdek je wat het verschil is en wanneer je welke aanpak het beste kunt inzetten.

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Het is het proces waarbij je een website zo optimaliseert dat deze beter vindbaar wordt in de organische (niet-betaalde) zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Het doel van SEO is eenvoudig: hoger in de zoekresultaten verschijnen wanneer mensen zoeken naar onderwerpen die relevant zijn voor jouw website, product of dienst.

Wanneer kies je voor SEO?

SEO is vooral interessant als je niet direct op zoek bent structurele en duurzame groei. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een strategie die tijd kost om op te bouwen, maar op de lange termijn erg krachtig is. Het kan weken of maanden duren voordat je stijgt in de zoekresultaten, maar zodra dit gebeurt kun je hier langdurig van profiteren. In plaats van steeds te betalen voor advertenties, investeer je in autoriteit en informatie. Zoekmachines belonen websites die consistent relevante en kwalitatieve informatie bieden. En gebruikers vertrouwen organische zoekresultaten vaak meer dan advertenties. Dat vertrouwen vertaalt zich in hogere betrokkenheid en betere conversies op de lange termijn.

Wat is SEA?

SEA staat voor Search Engine Advertising, oftewel adverteren in zoekmachines. Het betekent dat je betaalt om zichtbaar te zijn in de zoekresultaten van bijvoorbeeld Google. In plaats van organisch (gratis) hoger te ranken, koop je als het ware een plek bovenaan de pagina. De meest gebruikte vorm van SEA is adverteren via Google Ads. Hierbij kies je zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. Wanneer iemand die zoekterm invoert, kan jouw advertentie boven of onder de organische resultaten verschijnen. Je betaalt meestal per klik.

Wanneer kies je voor SEA?

Wanneer het belangrijk is om snel zichtbaar te zijn is SEA een betere keuze. Soms heb je gelijk bezoekers nodig. Bijvoorbeeld omdat je een nieuwe webshop hebt gelanceerd, een dienst aanbiedt die direct leads moet opleveren of omdat je cashflow belangrijk is. SEA geeft je vrijwel gelijk de onmiddellijke toegang tot de hoogste posities in de zoekmachine. Wil je direct beginnen met verkopen en wil je niet wachten totdat je organisch goed gevonden wordt in de zoekmachines dan is SEA eigenlijk onmisbaar.

Wat werkt beter SEA of SEO?

De krachtigste strategie is vaak een slimme combinatie van zowel SEO als SEA. Veel succesvolle bedrijven gebruiken SEA om direct verkeer te genereren en data te verzamelen en SEO om structureel organisch verkeer op te bouwen. Met SEA kun je snel testen welke zoekwoorden converteren. Je ziet precies welke zoekopdrachten leiden tot aankopen en welke advertentieteksten het beste werken. Die inzichten kun je vervolgens gebruiken om je SEO-strategie te versterken. Als je weet dat een bepaald zoekwoord winstgevend is, kun je daar uitgebreide, geoptimaliseerde content voor maken. Zo investeer je gericht in onderwerpen die bewezen rendement opleveren.

De grootste misverstanden over SEO en SEA

Rondom SEO en SEA bestaan veel aannames die niet altijd kloppen. Deze misverstanden kunnen ervoor zorgen dat ondernemers verkeerde keuzes maken of kansen laten liggen.

SEO is gratis

Je hoort vaak dat SEO gaat over “gratis verkeer”, maar dat is maar ten dele waar. Je betaalt niet per klik, maar SEO is zeker niet kosteloos. Of je dit nu zelf doet (tijdsinvestering) of uitbesteedt aan een zoekmachine optimalisatie specialist (financiële investering), SEO vraagt altijd middelen. Het verschil is dat je bij SEO investeert in een digitaal bezit dat langdurig waarde oplevert, in plaats van te betalen voor tijdelijke zichtbaarheid.

SEA is duur

SEA wordt vaak gezien als iets dat alleen maar geld kost. Dat is alleen het geval wanneer je campagnes slecht zijn ingericht. Bij SEA betaal je per klik. Dat betekent dat iedere bezoeker geld kost. Maar de echte vraagt moet zijn: Wat levert een klik op? Als je 1 euro per klik betaalt en 1 op de 10 bezoekers koopt iets voor 20 euro, dan is je campagne al winstgevend. SEA is dus niet per definitie duur, het is alleen duur wanneer je advertentiekosten hoger zijn dan je opbrengsten. Met goede targeting, sterke landingspagina’s en continue optimalisatie kan SEA juist een zeer schaalbare en rendabele strategie zijn. Weet je zelf niet waar je moet beginnen? De sea specialisten van Wux kunnen je hier goed mee helpen.