Google’s AI Mode is er: wat dit betekent voor marketeers

Google rolde onlangs de nieuwe AI Mode in Google Search uit in meer dan 35 talen en ruim 40 nieuwe landen, waaronder Nederland. In de VS en India telt AI Mode inmiddels meer dan 100 miljoen maandelijkse gebruikers, en wereldwijd is de functie beschikbaar in meer dan 200 landen en gebieden.

Wat is AI Mode?

AI Mode is een nieuwe manier van zoeken. Gebruikers kunnen zoeken met tekst, beelden of audio en krijgen diepgaande, contextuele antwoorden, aangedreven door Google’s meest geavanceerde AI op het gebied van redeneren, denken en multimodaliteit. Voor marketeers betekent dit: een nieuw moment om zichtbaar te zijn, nu zoekopdrachten evolueren van losse trefwoorden naar rijke, interactieve antwoorden.

AI Mode in context

Jaarlijks verwerkt Google meer dan 5 biljoen zoekopdrachten. AI Mode speelt daarbij een steeds grotere rol bij complexe en specifieke vragen.

Gebruikers verwachten dat Google op zulke vragen persoonlijke, relevante antwoorden geeft, inclusief links naar betrouwbare websites om verder te lezen.

Wat betekent AI Mode voor marketeers?

Voor marketeers is de boodschap helder: consumenten geven via zoekopdrachten meer context dan ooit. Ze formuleren complete vragen, intenties en situaties. Dat is een kans om met relevante content en advertenties aanwezig te zijn op de juiste momenten. Hier zijn vier concrete stappen om daarop in te spelen:

1. Bouw voort op je SEO-strategie

De basis van Search verandert niet: Google wil authentieke, originele content belonen die mensen echt helpt. Zorg dat je website anticipeert op vervolgvragen. Na een zoekopdracht als “verschillende koffiebereidingsmethodes” volgt vaak: “zijn ze makkelijk te gebruiken?” of “wat is de garantie?” Merken die heldere, gedetailleerde antwoorden bieden, worden sneller opgenomen in AI-gestuurde zoekresultaten. Belangrijker dan ooit: zorg dat je content actueel, accuraat en betrouwbaar is, want AI Mode reflecteert direct hoe jouw merk wordt gezien.

2. Hou rekening met beeld en spraak

AI Mode is multimodaal. Dat betekent dat mensen steeds vaker zoeken met hun stem of camera. Zorg dus voor een rijke bibliotheek aan hogekwaliteitsbeelden, elk met duidelijke metadata die beschrijven wat erop te zien is. Dat helpt AI om jouw content beter te begrijpen, te tonen en te koppelen aan relevante zoekvragen. En vergeet niet: hou je Merchant Center en Bedrijfsprofiel up-to-date.

3. Maak navigeren eenvoudig

Zelfs de beste content heeft geen effect als bezoekers verdwalen op je website of als pagina’s traag laden. Een heldere structuur en snelle laadtijden zorgen dat mensen (én AI) makkelijk vinden wat ze zoeken.

4. Denk ook technisch

Gebruik gestructureerde data om je content in een voor machines leesbare vorm aan te bieden. Dat helpt Google-systemen om beter te begrijpen wat je aanbiedt. Volg de richtlijnen: alles wat je opneemt in je markup, moet ook zichtbaar zijn op de pagina zelf. Deze stappen versterken niet alleen je SEO, maar ook je zichtbaarheid in de AI Mode-resultaten.

Nieuwe marketingkansen met AI Max

Rijke, gestructureerde content helpt niet alleen voor je organische vindbaarheid, het verbetert ook je advertenties. Met AI Max for Search, nu wereldwijd in bèta beschikbaar, kunnen merken hun bereik uitbreiden in Google Search, ook in AI-ervaringen. AI Max ontdekt nieuwe, waardevolle zoekvragen buiten je bestaande keywordlijst en past advertentieteksten dynamisch aan aan de zoekintentie van de gebruiker. Zelfs de landingspagina kan automatisch worden gekozen op basis van relevantie. Dat zorgt voor meer rendement en minder handwerk.

Adverteerders die AI Max gebruiken, zien gemiddeld 27 procent meer conversies tegen een vergelijkbare CPA of ROAS, vergeleken met campagnes die alleen op exacte of phrase match draaien.

Pak je voorsprong

Voor marketeers en adverteerders is dit hét moment om te handelen. AI Mode verandert de manier waarop mensen zoeken en daarmee hoe merken gevonden worden. In een wereld waarin mensen alles kunnen vragen, kun jij ervoor zorgen dat jouw merk deel uitmaakt van het antwoord, in AI Mode en ver daarbuiten.

Door: Kate Adams en Scott Sinclair, Google
Kate Adams is director of business solutions bij Google, werkzaam in Nederland. Scott Sinclair is Google’s head of Search+ voor het Verenigd Koninkrijk.

Wil je meer weten?
Ontdek praktische tips en inspirerende cases op Think with Google.