Marc Oosterhout | Adformatie

premium

De merkbelofte van Bols: create magic

Merkstrategie / 31 May 2023 - 7:30

Hoe een merkbelofte sturend is voor creatie en gedrag

Brand Culture deel 18: het handelingsperspectief
premium

Kaepernick

Nike

Merkstrategie / 17 April 2023 - 13:38

Waarom Nike er beter van wordt als Adidas adverteert

Brand Culture, deel 17: Het principe van categoriedenken. Ofwel: jezelf een relevante categorie toe-eigenen in het brein van de ontvanger.
premium

Purpose Marketing / 3 January 2023 - 9:26

Positioneringstip voor 2023: Wees zo concreet mogelijk

Marc Oosterhout en Bastiaan Weers brengen in de serie Brand Culture de laatste inzichten in positioneren. Deel #15: Purpose of Promise?
premium

De succesvolle Jochem de Bruin-campagne van de Rabobank.

Merkstrategie / 15 November 2022 - 14:01

'Sterke merken weten wie ze zijn.' Brand consultant Trudelies van der Poel over het begrip Identiteit

Identiteit en merkbelofte moeten altijd hand in hand gaan, maar de kern ligt in de identiteit.
premium

Merkstrategie / 25 October 2022 - 10:00

Positioneren: energie als voorwaarde voor succes

Marc Oosterhout en Bastiaan Weers brengen in de serie Brand Culture de laatste inzichten in positioneren. Deel #13: Energize your brand.
premium

Door Rudi denkt de bierdrinker automatisch aan Heineken als er om een biertje wordt gevraagd

Merkstrategie / 27 September 2022 - 17:00

'Positioneren vraagt om logica'

Marc Oosterhout geeft in de serie Brand Culture de laatste inzichten in positioneren. Deel #12: De logica
premium

Hudson's Bay kon haar winkels niet redden

Merkstrategie / 28 June 2022 - 10:30

Zichtbaarheid is onvoldoende bij positionering, het gaat om aandacht

Marc Oosterhout en Michael Willems brengen in de serie Brand Culture de laatste inzichten in positioneren. Deel #11: Aandacht!
premium

Merkstrategie / 7 June 2022 - 13:22

Waarom het merk beleefd en geleefd moet worden

Marc Oosterhout en Bastiaan Weers brengen in de serie Brand Culture de laatste inzichten in positioneren. Deel #10: Living the Brand
premium

Nike Co-founder Bill Bowerman

Merkstrategie / 28 April 2022 - 8:22

'Een sterk merk bouw je niet op data'

Marc Oosterhout en Bastiaan Weers brengen in de serie Brand Culture de laatste inzichten in positioneren. Deel #9: Let's create.
premium

Colin Keapernick voor Nike

Gedragsverandering / 2 March 2022 - 12:30

Tijd voor een cultureel antropoloog naast de CMO

Mensen identificeren zich met de cultuur rondom een merk. Alleen wordt dit vaak over het hoofd gezien.
premium

“Boys on a Bench”, een historische advertentie van Coca-Cola voor inclusie. Het gebruik van Coke in plaats van Coca-Cola was een toonbepalende keuze.

Merkstrategie / 29 December 2021 - 7:00

Het is de tone-of-voice die het merk maakt

Hoe je iets zegt, zegt veel over de inhoud en is een belangrijk onderdeel van de merkidentiteit. Deel 6 van Brand Culture.
premium

Belonging, het toverwoord van AirBenB

Merkstrategie / 7 June 2021 - 15:10

Toverwoorden en de koningsvraag, ofwel de marketingkracht van de eenvoud

Brand Culture deel 2
premium

Blij met Disney, met Mickey Mouse-oren op

Merkstrategie / 3 May 2021 - 17:05

Principes van positioneren: denk groot en blijf onvoorspelbaar

Nieuwe serie essays Brand Culture over positioneren. Deel 1: het principe van ‘Think big’.
Mark Rutte na bijeenkomst met Tweede Kamervoorzitter Khadija Arib

ANP Laurens van Putten

Reputatiemanagement / 6 April 2021 - 20:58

Sterk merk Mark Rutte valt niet om van een leugentje om eigen bestwil

Rutte is net Houdini. Ook dit keer zal hij zijn ontsnappingsact laten zien.
premium

Apple's '1984'

Merkstrategie / 29 April 2019 - 9:05

Zo dring je door tot het onderbewuste van de consument

In de laatste aflevering van de serie over positionering, belicht Marc Oosterhout, met co-auteur Bastiaan Weers, het principe van Impact.
premium

123RF

Merkstrategie / 28 March 2019 - 9:28

Waarom een merk niet zonder bereik, herhaling en umfeld kan

In de serie over positioneringsprincipes, belicht Marc Oosterhout, deze maand met Michael Willems, het principe van Wijd & Zijd.
premium

De essentie van de sociaaldemocratie.

Merkstrategie / 6 March 2019 - 13:01

Probeer ook eens uw basisemotie te benoemen

In de serie over positioneringsprincipes, belichten Marc Oosterhout en Stephan Ummelen deze maand het principe van Zielenroerselen.
premium

Skyline New York

Wikimedia

Merkstrategie / 27 January 2019 - 8:00

Heb het lef om te vernieuwen

Marc Oosterhout belicht elke maand een van de 12 positioneringsprincipes. Aflevering 9: het principe van Nieuw.
premium

Merkstrategie / 17 December 2018 - 11:42

Waarom merken een keiharde USP nodig hebben

Marc Oosterhout belicht elke maand een van de 12 principes van positioneren. Deze maand aflevering #8: de noodzaak van een 'keiharde usp'.
premium

123RF

Merkstrategie / 15 November 2018 - 8:00

Waarom je aan je klanten de 'koningsvraag' moet stellen

Marc Oosterhout belicht elke maand een van de 12 principes van positioneren. Deze maand de ‘koningsvraag'.

Al lid?

Topics

Hoe een merkbelofte sturend is voor creatie en gedrag

Waarom Nike er beter van wordt als Adidas adverteert

Positioneringstip voor 2023: Wees zo concreet mogelijk

'Sterke merken weten wie ze zijn.' Brand consultant Trudelies van der Poel over het begrip Identiteit

Positioneren: energie als voorwaarde voor succes

'Positioneren vraagt om logica'

Zichtbaarheid is onvoldoende bij positionering, het gaat om aandacht

Waarom het merk beleefd en geleefd moet worden

'Een sterk merk bouw je niet op data'

Tijd voor een cultureel antropoloog naast de CMO

Het is de tone-of-voice die het merk maakt

Toverwoorden en de koningsvraag, ofwel de marketingkracht van de eenvoud

Principes van positioneren: denk groot en blijf onvoorspelbaar

Sterk merk Mark Rutte valt niet om van een leugentje om eigen bestwil

Zo dring je door tot het onderbewuste van de consument

Waarom een merk niet zonder bereik, herhaling en umfeld kan

Probeer ook eens uw basisemotie te benoemen

Heb het lef om te vernieuwen

Waarom merken een keiharde USP nodig hebben

Waarom je aan je klanten de 'koningsvraag' moet stellen