Sander van Maarschalkerweerd, Sizzer, over het belang van reclamemuziek

'Merken willen verhalen vertellen die je iets doen, die raken. Wij gebruiken de kracht van muziek om ze daarbij te helpen. Muziek kan een rechtstreekse weg naar het hart zijn. En het is meer dan de noten alleen; het gebruik van een bepaalde song roept herinneringen op of associaties met een bepaalde subcultuur.'

'Er zijn naast tv inmiddels veel meer plekken waar een merk haar ‘stem’ kan laten horen, dus dat biedt tegenwoordig ook meer mogelijkheden om muziek in te zetten.' 

'Wij houden overal rekening mee en gaan ver in het doen van research. Niet alleen ‘crate digging’ van muziek, maar ook zoeken naar een origineel inzicht over het merk of de campagne om zo bij de juiste track terecht te komen.'

Dat merk ik gelukkig niet meer zo. Onze klanten zijn zich erg bewust van wat wij met muziek voor ze kunnen betekenen.

'We hebben inmiddels al heel veel mooi werk voor Diesel mogen maken. Zoals deze.'

Deze:

'Hier ben ik licht allergisch voor.'

'Tegenwoordig kun je muziek dus op meer plaatsen inzetten en verder was het vroeger ‘not done’ om je muziek in reclame te plaatsen, nu kunnen wij werken met het allerbeste talent ter wereld.'

'Het ‘syncen’ van tracks wordt steeds betaalbaarder. Alleen voor bekende tracks betaal je nog de hoofdprijs. Sync zal dus verder terrein winnen ten opzichte van ‘bespoke’.'

'Soms wordt er een bekend nummer gebruikt omdat er een positief woord in het refrein zit, maar verder slaat de connectie met de commercial als een tang op een varken. Dan sla je de plank mis.'

'Die vader in onze Skoda commercial kan niet drummen. Het shot van zijn handen zijn de handen van onze producer Niels Docter.'