De hoge concentratie is niet per definitie een nadeel. Zeker niet als je het afzet tegen de versnippering op andere reclamemarkten, zoals tv: voor merken maakt de geconsolideerde markt het eenvoudiger om outdoormedia in te kopen en een sterke campagne te voeren.
Belangrijker nog: consolidatie leidt tot meer professionaliteit en hogere investeringen in nieuwe (digitale, interactieve) systemen en processen. Dat verklaart misschien waarom het aandeel outdoorreclame het afgelopen decennium sterk is gegroeid (nu 8 procent van alle mediabestedingen), ten koste van andere media.
Bron: Marketing Week
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu