Deze veranderde benadering heeft er bij bijvoorbeeld Unilever toe geleid dat uitgaven aan communicatie niet langer als kosten worden gezien, maar als investering. De multinational wil deze uitgaven dan ook afrekenen op het effect dat ze hebben, zegt Harry Dekker, communication channel director bij Unilever, in Intermediair. Het begrip `media` wordt hierbij niet meer gehanteerd, omdat ook een evenement een heel belangrijk kanaal kan zijn om met de consument in contact te komen.
Eigen strategie bedrijven
Bedrijven laten hun communicatiestrategie niet meer alleen bepalen door reclame- en mediabureaus, maar zijn zelf nauwer betrokken bij de…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu