Amsterdam kent een hoge concentratie aan musea en culturele attracties. Toeristen hebben veel keuze maar beperkte tijd en steeds minder budget. Het Stedelijk is al 130 jaar 'the modern art museum' en claimt in een campagne met dit statement zijn plek. Voor Amsterdammers is het Stedelijk hún Stedelijk (bron: bezoekersonderzoek Stedelijk Museum 2025).
Door de claim te combineren met handgeschreven advies - wat symbool staat voor de lokale Amsterdammer die zijn tips geeft voor het beste wat de hoofdstad te bieden heeft - wordt de campagne een persoonlijke aanbeveling.
Tip van een local
'Tijdens een stedentrip is er niets waardevoller dan een tip van een local', zegt creative director Gijs van den Berg van KesselsKramer. 'Dat inzicht hebben we één-op-één doorvertaald naar een campagne die mensen helpt te kiezen op het moment dat het ertoe doet.'
'We spelen in op de behoefte van zowel Nederlandse dagjesmensen als internationale bezoekers aan zekerheid in hun keuze', zegt Darija Kalkan, hoofd marketing en communicatie van het Stedelijk. 'Door lokale tips te combineren met zichtbaarheid op de juiste beslismomenten in de stad, leiden we mensen niet alleen naar het museum, maar zetten we ze ook aan tot daadwerkelijk bezoek.'
Route-aanwijzingen
De boodschap, in de vorm van persoonlijke tips, verandert mee met de locatie waar deze getoond wordt, waardoor de uitingen fungeren als daadwerkelijke route-aanwijzingen. De campagne is zichtbaar op plekken waar bezoekers komen en keuzes maken: buiten, maar ook online, in hotels en horeca.
Naast locatie-afhankelijke out-of-home uitingen bestaat de campagne uit digitale advertenties gericht op internationale bezoekers en dagjesmensen. Via guerrilla marketing, zoals bierviltjes in lokale cafés, duikt de boodschap ook op in veelbezochte horeca.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu