Netflix-abonnement met reclame in 2027 ook naar Nederland en België

Nederland en België zijn niet de enige nieuwe landen. Netflix maakt bekend het goedkopere abonnement in 2027 uit te rollen naar totaal vijftien nieuwe landen. Een paar in Europa, maar ook grote opkomende markten als Thailand en Indonesië.

'Nieuwe kans voor adverteerders'

Amy Reinhard, president advertising bij Netflix, zegt: 'We zijn superblij dat we ons advertentie-abonnement in 2027 uitbreiden naar 15 nieuwe landen, waaronder Nederland. Voor leden betekent dit meer keuze om van Netflix te genieten tegen een prijs die bij hen past. Voor adverteerders is het een nieuwe kans om in contact te komen met de gepassioneerde Netflix-fans wereldwijd. Netflix is al meer dan tien jaar actief in die landen en ik kijk dan ook enorm uit naar wat de toekomst brengt.'

Korting in ruil voor reclame

De Nederlandse prijs van het reclame-ondersteunde abonnement is nog niet duidelijk. De huidige abonnementen bevatten geen reclame en kosten maandelijks 10 tot 21 euro. Duurdere abonnementen laten je in hogere beeld- en audiokwaliteit kijken en bieden meer functies, waaronder kijken op meer apparaten tegelijkertijd. 

Het reclame-ondersteunde abonnement is in 2022 door Netflix geïntroduceerd en inmiddels in twaalf landen beschikbaar. De uitbreiding naar vijftien nieuwe landen is dus een grote stap. In de huidige markten is het reclame-ondersteunde abonnement een paar dollar/euro per maand goedkoper dan het goedkoopste reclamevrije abonnement. In ruil voor die korting zie je een paar minuten per kijkuur advertenties, doorgaans van grote merken. Reclames kunnen gepersonaliseerd zijn op basis van kijkgedrag en 'op basis van je gebruik en/of interactie met verschillende niet-gelieerde apps of websites van derden op het internet.' Je kunt je hier ook voor afmelden; dan krijg je enkel algemene advertenties voorgeschoteld. Reclames starten voor je film of serie begint en soms ook tijdens het kijken, volgens Netflix 'tijdens natuurlijke plotonderbrekingen.'

3 miljard dollar

Netflix is erg enthousiast over zijn abonnement met advertenties, en deelt daar graag wat cijfers bij ter onderbouwing. Het bedrijf verwacht dit jaar 3 miljard dollar aan advertentie-inkomsten op te halen, werkt inmiddels samen met ruim 4000 adverteerders en zegt dat in het eerste kwartaal 60 procent van de nieuwe Netflix-abonnees voor het reclame-ondersteunde abonnement koos.

Als Netflix dit jaar inderdaad 3 miljard dollar aan reclames verdient, is dat een verdubbeling ten opzichte van 2025. Het ligt voor de hand dat de opbrengsten in 2027 verder zullen stijgen, aangezien het abonnement dan in veel meer landen beschikbaar komt. De opbrengsten uit reclamevrije abonnementen kunnen dan echter teruglopen, als een deel van de huidige klanten zijn abonnement aanpast naar het goedkopere, reclame-ondersteunde abonnement.