Amstel heeft in Europa een groot marktaandeel, in Groot-Brittannië is dat echter veel kleiner. Heineken hoopt het tapbier in 1.500 bars en clubs in Engeland te verkopen vóór het einde van 2003. Ook wil Amstel ongeveer 8 miljoen pond uitgeven aan Champions League sponsoring, aldus Brandrepublic. Volgens de Britse marketing director Leslie Meredith moet de merkenpositionering gekoppeld worden aan de ‘liberale connotaties van Amsterdam, maar we gebruiken niet expliciet seks en drugs om het merk te verkopen’.
Amstel Engeland: 'Chilled in Amsterdam'
Heineken gaat in Engeland Amstel een push geven door het biermerk (aan de tap) in trendy bars en clubs te promoten met de pay-off 'Chilled…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu