Bertolli lanceert een nieuwe campagne waarin niet een chef, boer of voice-over het woord voert, maar de Italiaanse zon zelf. In samenwerking met bureau Howdy kiest het merk voor een minimalistische, bijna poëtische creatie die -letterlijk- de tijd neemt om zijn verhaal te vertellen. De campagne is onderdeel van het merkplatform Alles Pico Bello en draait om herkomst, geduld en smaak.
Howdy is sinds kort het lead agency van Bertolli. Het relatief jonge bureau werkte al langer samen met sauzenmerk Jean Bâton, dat net als Bertolli onderdeel is van Enrico Food Group. 'Die samenwerking beviel zo goed dat Bertolli al snel bij ons aanklopte', zegt Paul Bakker van Howdy. Het bureau is inmiddels verantwoordelijk voor het volledige merkconcept. Bertolli werkte eerder samen met onder meer DDB Amsterdam.
Zon vertelt verhaal
Voor de campagne reisde het team af naar Pontenure in Noord-Italië, waar de tomaten voor Bertolli’s pastasauzen groeien. In een timelapse-video zien we een tomatenveld van zonsopkomst tot zonsondergang. Gedurende de dag wordt de boodschap langzaam zichtbaar, gevormd door licht en schaduw. Pas op het hoogtepunt van de zon, midden op de dag, is de volledige tekst leesbaar. Niet bedacht door een algoritme, maar ontstaan door tijd, locatie en natuur.
De creatie verbeeldt zo niet alleen waar de tomaten vandaan komen, maar ook wat ze volgens Bertolli bijzonder maakt: zonrijping als essentieel ingrediënt. De zon vertelt het verhaal, omdat-ie letterlijk verantwoordelijk is voor de smaak.
Wachten en kijken
Volgens bureau Howdy past de uiting naadloos binnen het merkconcept Alles Pico Bello, waarin de ‘magie van echt Italiaans eten’ centraal staat. Niet door dat groot te maken, maar door het zichtbaar te laten gebeuren. In een tijd waarin beeld steeds sneller en maakbaarder wordt, kiest Bertolli juist voor wachten, kijken en laten ontstaan. De zon doet de rest.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu