Ach ach, wat zijn we toch preuts in Europa. Zelfs het nieuwe, tamelijk brave snoepmerk Touch Your Boobs krijgt geen merkregistratie. Volgens het Europese merkenbureau is het merk in strijd met de goede zeden. En dat terwijl de aanvrager naar eigen zeggen de beste bedoelingen had.
Obsceen
Een merkregistratie kan wegens strijd met de openbare orde of goede zeden worden afgewezen als een merk door zijn obscene, beledigende of seksuele inhoud door het publiek wordt ervaren als ‘onverenigbaar met fundamentele morele waarden en normen van de samenleving’. Blijkbaar valt Touch Your Boobs daaronder, zo blijkt uit een uitspraak van het Europese merkenbureau Euipo van 5 november 2025.
Medisch-preventief
Katjes Fassin GmbH, de Duitse aanvrager van het merk, probeerde Euipo nog uit te leggen wat de gedachte achter Touch Your Boobs is. ‘Het is niet vulgair. Wij proberen met onze Touch Your Boobs-campagne vrouwen aan te moedigen hun borsten regelmatig zelf te onderzoeken om borstkanker vroegtijdig op te sporen. Consumenten zullen het merk Touch Your Boobs niet seksueel, maar medisch-preventief begrijpen’, aldus Katjes Fassin.
Snoep voor kinderen
Dat zal allemaal wel, stelt Euipo, maar die intenties zijn niet relevant. Het gaat om de perceptie van het merk in relatie tot de producten. Het merk is niet aangevraagd voor medische producten, maar uitsluitend voor snoep. ‘De oproep ‘Touch Your Boobs’, gebruikt voor snoep dat (ook) aan kinderen wordt verkocht, wordt door het publiek als strijdig met de heersende morele normen ervaren’, aldus Euipo.
Braaf
Ook los van de goede bedoelingen van Katjes Fassin had dat brave Touch Your Boobs van mij best een merkregistratie mogen krijgen. Vinden wij hier in Nederland, zelfs als kinderen tot de doelgroep behoren, het merk Touch Your Boobs werkelijk ‘onverenigbaar met fundamentele morele waarden en normen van onze samenleving’? Dat valt toch wel mee. Ik vermoed dat het merk in de Benelux zonder veel problemen zou zijn geaccepteerd.
Morele lat
Maar goed, wat wij in Nederland ook vinden, bij een Europese merkregistratie gelden de normen en waarden van alle lidstaten. Bescherming in 27 landen betekent dat een merk in al die landen acceptabel moet zijn. Als in één EU-lidstaat aanstoot wordt genomen aan een merk, kan registratie al worden geweigerd wegens strijd met de openbare orde. En elders in Europa ligt de morele lat nu eenmaal vaak hoger dan bij ons. Het blijft dus oppassen met licht-schunnige merken.
Bas Kist is medeoprichter van merkenbureau Chiever.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu